軟文推廣真正地鋪開,是從將軟文投放到各種渠道、發(fā)布出來開始的。如果說在此之前的一切工作,都是在做內(nèi)部的準(zhǔn)備,而在此之后就是獲取外部的效益;發(fā)布渠道,便是連接內(nèi)外的節(jié)點,是軟文推廣非常重要的一環(huán)。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到,但是,對于這么重要的節(jié)點,大家給予的重視程度往往不夠,在選擇發(fā)布渠道的時候,通常都很隨意,比如在搜索引擎收錄上,還沒有弄清楚網(wǎng)頁收錄與新聞源收錄的區(qū)別,就輕易做出了決定。這導(dǎo)致的結(jié)果,只能是與預(yù)期相差甚遠(yuǎn),然后抱怨事前沒有做好準(zhǔn)備。
因此,關(guān)于軟文推廣的發(fā)布渠道,下面的這幾點一定要弄清楚!
一、發(fā)布是為了什么?
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到,對于軟文推廣的最終目的,不了解的人不多;但對于軟文發(fā)布這一環(huán)節(jié),是為了什么、如何做等等內(nèi)容,能夠清晰明了的人,同樣非常少。在大部分人的認(rèn)識里,軟文發(fā)布“不就是就文章投放到幾個或者幾十個媒體上”,抱著這樣的認(rèn)識,就會忽略掉在這一環(huán)節(jié)中最關(guān)鍵的點——發(fā)布是為了什么。
可發(fā)布的媒體有大有小,既有門戶網(wǎng)站,也有自媒體;所選擇的媒體類型不同,目的也各不一樣。比如說要發(fā)布到自媒體大號上,毫無疑問是為了轉(zhuǎn)化率,即希望在10萬或者更多的人群中,獲得某個系數(shù)的消費(fèi)者,因而通常適用于活動軟文的投放;又比如發(fā)布到門戶網(wǎng)站,通常就是為了曝光率。此外,發(fā)布的目的還可以有為了覆蓋率、新聞源收錄、百科參考資料等等。在選擇發(fā)布渠道之前,必須要明確“發(fā)布是為了什么”。
二、如何選擇發(fā)布平臺?
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到,如上所言,除了自媒體是可以不找第三方平臺(當(dāng)然,前提是自己的自媒體粉絲足夠),其他的無論哪一種類型,都需要與軟文發(fā)布平臺進(jìn)行合作。所以,如何選擇合作的平臺,也是很重要的一環(huán)。
考慮的維度,無外乎三點——成本、媒體數(shù)量和質(zhì)量、操作的難易度。
成本無需贅言,自然是“便宜實惠”為終極目標(biāo);媒體數(shù)量和質(zhì)量也不需多做解釋,這也是在做選擇時必然考慮到的因素。在這三點中,唯有操作的難易度,許多人可能不甚理解。
其實解釋起來,也是很容易了解的,對于什么樣的媒體組合更有利于“以低成本換取高收益”,行外人并不清楚,如果自己一個一個去選擇、排除,所需要使用到的時間成本將會非常高。但如果是操作難度低的軟文發(fā)布平臺,就不存在這樣的問題,比如像有著幾乎涵蓋所有網(wǎng)絡(luò)媒體資源的的U傳播,就有著自助發(fā)稿平臺,只需要告訴想要達(dá)成的發(fā)布目的,就會有專門的人員為此定制出相應(yīng)的媒體組合,根本不需要自己操心。
相關(guān)關(guān)鍵詞: 國外廣告公司 國外廣告視頻 國外廣告創(chuàng)意 國外廣告聯(lián)盟騙局 國外廣告聯(lián)盟怎么做 國外廣告牌 國外廣告翻譯研究歷史回顧 國外廣告投放 新產(chǎn)品上市 新產(chǎn)品上市的營銷策劃方案 新產(chǎn)品上市的推廣話術(shù) 新產(chǎn)品上市流程 新產(chǎn)品上市的七個步驟 新產(chǎn)品上市廣告語宣傳語 新產(chǎn)品上市祝福語 新產(chǎn)品上市的廣告詞 新產(chǎn)品上市宣傳文案 新產(chǎn)品上市怎么形容