軟文推廣做得怎么樣,受很多方面因素的影響。但要說(shuō)起到基礎(chǔ)性作用的,必定就是“軟文”的質(zhì)量。打造一篇高質(zhì)量的軟文,并不容易,鍛造出能夠廣泛流傳的內(nèi)容,更是困難。困難并非無(wú)路可走,大浪淘沙之后,“講故事”就是軟文推廣優(yōu)質(zhì)軟文的可循之路。
一、為什么是“講故事”?
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到,如果說(shuō)有什么東西能夠一直廣泛地流傳下去,那大概就是故事了。五千年前的器物到如今可能寥寥無(wú)幾,但那時(shí)候的故事,至今還有很多在不斷流傳。這是因?yàn)椋适赂吡鱾餍院蛡鞑バ裕兄鼜?qiáng)大的生命力。
事實(shí)上,時(shí)至今日,軟文的故事性已經(jīng)逐漸成為當(dāng)今軟文推廣的流行趨勢(shì),不管是進(jìn)行個(gè)人的包裝,還是進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳或者是品牌的推廣,沒(méi)有故事注定是吸引不了人。這就有點(diǎn)像很多的選秀節(jié)目,唱歌也好、表演也好,總會(huì)有的參賽選手帶著幾個(gè)令人悲傷的故事上來(lái),即便本身的才藝并不怎么樣,但有了故事的加成,同樣可以走得很遠(yuǎn)。
因此,不懂得利用講故事來(lái)給予軟文推廣加成,就等同于自斷了雙手。
二、故事從何而來(lái)?
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到,故事既然要講,那怎么也得先有故事,總不能像少數(shù)的綜藝節(jié)目,胡亂編造博人眼球那樣。
故事從何而來(lái)?其實(shí)很容易回答,軟文推廣的對(duì)象在哪里,故事就在那里。比如推廣的對(duì)象為軟文發(fā)布平臺(tái)U傳播,別的先不說(shuō),就“U傳播”這三個(gè)字,就大有故事可言,為什么叫這個(gè)名字?有什么特別的含義?在此之外,像它的企業(yè)宗旨“讓傳播更簡(jiǎn)單”、企業(yè)服務(wù)“軟文發(fā)稿”和提供的產(chǎn)品“自助發(fā)稿平臺(tái)”、“開(kāi)放API接口”等等,從誕生到完善,這一過(guò)程本身就是一個(gè)完整的故事。
可以說(shuō),再平凡的產(chǎn)品都可以有故事,更何況每一個(gè)產(chǎn)品只要誕生,就不可能平凡的情況下;想要找到可以講的故事,實(shí)在太過(guò)容易。
三、怎么講好故事?
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到,找到了故事,剩下的就是將這個(gè)故事講好。扎心也好、激情也罷,說(shuō)到底都是為了讓用戶更容易接受這個(gè)故事,進(jìn)而接受這個(gè)產(chǎn)品、品牌。
講好故事的關(guān)鍵,是抓準(zhǔn)用戶的喜好。要是能夠創(chuàng)造用戶的興趣點(diǎn),那是最好不過(guò),但通常來(lái)說(shuō),就只能迎合用戶已有的愛(ài)好。比如面對(duì)的群體是大學(xué)生,講企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)故事總不會(huì)有錯(cuò)的。
此外要注意的是,講故事就好好地講,千萬(wàn)不要試圖在中間強(qiáng)行插入產(chǎn)品或者品牌介紹這些內(nèi)容。因?yàn)橐皇菚?huì)引起反感,二是在講述故事的時(shí)候,本身就已經(jīng)自然而然地引出了相關(guān)內(nèi)容,再?gòu)?qiáng)行插入無(wú)疑是畫(huà)蛇添足。這其實(shí)也就是軟文推廣所謂的“軟”性的體現(xiàn)之一。
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