軟文營銷作為品牌宣傳的一把利器,一直活躍在各大媒體傳播平臺(tái)。所謂的軟文營銷,是指企業(yè)通過撰寫帶有某種動(dòng)機(jī)的文字以實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)營銷的一種方式。簡(jiǎn)單來說,軟文營銷就是區(qū)別于傳統(tǒng)“硬廣告”的文字傳播,我們生活種所常見的第三方口碑、評(píng)論、采訪等都屬于軟文營銷的范疇。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到,其實(shí)軟文營銷一直就有,早在90年代初,以腦白金為代表的保健品企業(yè)就開始實(shí)施以軟文營銷打天下的品牌策略。但由于平面媒體時(shí)代的條件限制,軟文營銷并沒有像現(xiàn)在這么受歡迎。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了人們的生活方式和消費(fèi)方式,而軟文營銷的重要性也發(fā)生了天翻地覆的變化。我們驚喜的看到,軟文營銷已經(jīng)成為了一種勢(shì)不可擋的營銷方式,備受品牌和商家追捧。
然而,為什么軟文營銷在這個(gè)時(shí)代會(huì)變得這么重要? 認(rèn)為主要有以下幾個(gè)原因:
1、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到,隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體逐漸衰落,移動(dòng)新媒體快速崛起,這是一種劃時(shí)代的習(xí)慣轉(zhuǎn)變。相比于使用電視機(jī)看電視,現(xiàn)在人們更喜歡使用視頻APP去追劇,因?yàn)橐曨lAPP可以自由調(diào)換進(jìn)度,能跳過廣告,能暫停等。這些移動(dòng)新媒體的出現(xiàn),在給我們生活帶來便利的同時(shí)也改變了我們接受廣告的途徑和習(xí)慣。
2、軟文營銷的性價(jià)比高。相比于傳統(tǒng)電視廣告,軟文的費(fèi)用更低而且傳播速度更快,最重要的是更為精準(zhǔn),一篇帶有知識(shí)性或者趣味性的軟文會(huì)被網(wǎng)友在博客、論壇、微博、微信朋友圈中轉(zhuǎn)載,很有可能制造出”爆點(diǎn)“,使品牌一夜成名。并且,從制作難易程度上講,軟文營銷更容易復(fù)制和模仿,制作成本遠(yuǎn)低于拍攝、剪輯一個(gè)廣告片。
3、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到,軟文營銷的傳播更具體,更容易被受眾接受。傳統(tǒng)廣告追求的是品牌的曝光率,但軟文營銷更加重視推廣效果和成功轉(zhuǎn)化,軟文更擅長通過將產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)以及給生活帶來的幫助非常精準(zhǔn)的結(jié)合在一起,使受眾能夠非常快的被帶入到文章中。軟文的類型也分為很多種,不同類型的軟文帶給受眾的體驗(yàn)感是不一樣的,新聞?lì)惖能浳娜菀鬃屖鼙娦湃危适滦缘能浳娜菀鬃屖鼙娪涀∧悖破招缘能浳臅?huì)讓受眾覺得有收獲。因此,對(duì)于軟文來說,如果確實(shí)能夠通過文章給受眾帶來價(jià)值,哪怕是一句話、一個(gè)觀點(diǎn),只要對(duì)受眾有啟發(fā)有幫助,受眾都愿意接受并有可能幫你傳播。
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