內(nèi)容為王的營銷時代,越來越多的企業(yè)加入軟文營銷的隊(duì)伍。然而,我們看到的并不是一片欣欣向榮的景象,而是廣告滿天飛的亂象。許多企業(yè)和營銷人員會認(rèn)為新聞稿就是軟文廣告,實(shí)際上,有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的文案都知道,二者有著本質(zhì)上的區(qū)別。
廣告軟文是通過一些辭藻,讓讀者接受某些信息,并產(chǎn)生特定情緒的文章。而新聞稿是一種文章的表現(xiàn)形式,一般以第三方的角度去轉(zhuǎn)述一件事情。其與廣告軟文最明顯的區(qū)別在于新聞稿具有真實(shí)性、客觀性和一定的價值。
那么,在寫作時,我們?nèi)绾螀^(qū)分軟文廣告和新聞稿,避免將新聞稿寫成廣告呢?
一、真實(shí)是新聞稿的生命
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到,真實(shí)性是指在新聞報道中的每一個具體事務(wù)必須合乎客觀實(shí)際,即表現(xiàn)在新聞報道中的時間(when)、地點(diǎn)(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和經(jīng)過(how)都經(jīng)得起核對。在撰寫新聞稿時,企業(yè)切記不要虛假宣傳,要為自己發(fā)布的內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé),切忌為了短期的利益誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者,在人人都手握麥克風(fēng)的時代,企業(yè)口碑的一次劣跡就足以毀掉一個品牌。
二、價值是新聞稿的靈魂
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到,在撰寫新聞稿時,要確保文章的內(nèi)容具有價值性。企業(yè)應(yīng)該站在不同的位置去思考新聞稿的寫作角度,創(chuàng)作出更有價值的東西。舉個例子,每年的雙十一一定是各大品牌的必爭之地,如果只是單純地從活動本身切入,幾乎可以肯定的是優(yōu)惠、促銷、折扣、降價,沒有任何的價值,難免不被讀者貼上“廣告”的標(biāo)簽。如果換個角度思考,例如本次活動與其他活動相比有什么不同、活動舉辦的前、中、后期分別獲得了哪些成果,企業(yè)站在更加宏觀的角度去撰寫活動營銷的內(nèi)容,能更好的提升品牌的形象,最終通過品牌效應(yīng)來帶動產(chǎn)品銷售。
三、客觀是新聞稿的基調(diào)
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到,除了內(nèi)容本身要具有價值和真實(shí)性之外,新聞稿的寫作風(fēng)格也需要具有客觀性,避免廣告式的浮夸字句,看似華麗的辭藻,過于夸張的用詞,都容易損壞新聞的真實(shí)性。對于新聞稿來說,最好的內(nèi)容不是“王婆賣瓜”似的大喊大叫,而是信息詳實(shí)且不帶任何個人感情色彩。
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