軟文營銷不同于普通宣傳廣告,普通宣傳廣告是把企業(yè)產(chǎn)品“推”到目標顧客身上。現(xiàn)在廣告鋪天蓋地,客戶們每天都要面對大量的廣告信息轟炸,他們已經(jīng)習慣了,因為他們的審美疲勞,會自動屏蔽廣告。軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到,而軟文的營銷策略,就是“拉”,適當?shù)睦c客戶的距離,將品牌和商品的信息,悄無聲息的傳達給客戶,讓消費者不會產(chǎn)生抵觸和排斥的情緒,從而更好的宣傳公司的品牌信息和商品信息。
從目前的軟文發(fā)布狀況來看,其廣告宣傳的成效大致可分為三個層次:
第一,原形畢露。軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到,例如:新聞類的軟文,主要是介紹產(chǎn)品的功能、效果、實例等,有明顯的廣告痕跡;
第二,笑里藏刀。比如論壇上的軟文,一開始只是通過事件和故事吸引觀眾,然后在無意中加入一些產(chǎn)品的信息,來達到宣傳的效果,明眼人都能看出來,但觀眾會接受,甚至會轉(zhuǎn)發(fā)。
第三,水過無痕。軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到,廣告信息不易察覺,但在很明顯的位置,觀眾不但完全接收到了軟文所傳達的訊息,而且還會進行病毒式的傳播,這就是最好的效果。
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