【資料圖】
有一個國家,有著完善的失業(yè)保障制度、有令人羨慕的福利制度。生活在這個國家的人們,60%心安理得地享受著政府救濟(jì),不用工作,整天無所事事,就如為了歌頌這樣的生活狀態(tài)而流行的歌曲《I do nothing》所唱,“早上我醒來,洗個澡,噴點(diǎn)香水,吃頓早餐,然后什么也不干,什么也不干”。
這個國家叫做波多黎各,即便是在全球經(jīng)濟(jì)陷入蕭條的時候,這個國家的人們大部分一如既往。
但全球經(jīng)濟(jì)蕭條畢竟還是會影響到,過著滋潤日子的人們,不反思自己的行為對國家造成的傷害,而是紛紛將怨恨、矛頭指向了跟經(jīng)濟(jì)有直接關(guān)系的銀行。
無可奈何的銀行,只能默默承受著民眾的怨恨,直到波多黎各最大的銀行Banco Popular做出一件堪稱是革命性的事情后。
這件事情,就是說服《I do nothing》的原唱樂隊El Gran Combo公開宣布,改寫這首有國民樂曲之稱的歌曲。
盡管這首在當(dāng)?shù)貒裥哪恐袠O為經(jīng)典的歌曲將要被改寫的消息,引起了全國一片嘩然,但改寫后的歌曲在不久后還是在電視、廣播和報紙上全面投放了。
而這首煥然一新的歌曲,一經(jīng)投放就立刻引發(fā)了轟炸性的效果,迅速登上了當(dāng)?shù)?3家電臺排行榜之首,廣為傳唱。改寫后的歌詞——“早上我醒來,把房間收拾得干凈整潔,然后向前,向前,永不后退”,一掃之前的消磨時光,變得積極向上。
改寫后的歌曲,帶來了什么樣的影響?不同年齡、不同身份的波多黎各工人,不再一味怨恨、指責(zé)銀行,而是從沙發(fā)上、電視機(jī)前站了起來,不再消磨時光而是積極投入到工作當(dāng)中,真正心系國家、關(guān)心起國家的經(jīng)濟(jì)。
這就是軟文的力量,僅僅只是修改了歌詞,就產(chǎn)生了爆炸性的效果,在一定的意義上,甚至可以說是改變了一個國家。
在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為普羅大眾不可割舍一部分的今天,認(rèn)為,善于利用軟文的力量進(jìn)行品牌塑造、營銷推廣越發(fā)顯得重要。將優(yōu)秀內(nèi)容的軟文用各種方式、在各種渠道展現(xiàn)出來,所帶來的效果難以預(yù)料。
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