企業(yè)開(kāi)展的績(jī)效考評(píng)是對(duì)員工的一種鞭策，對(duì)提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有著重要的作用。軟文營(yíng)銷的效果評(píng)估作用也是如此，無(wú)論是將軟文營(yíng)銷外包的中小型企業(yè)，還是構(gòu)建了內(nèi)部團(tuán)隊(duì)實(shí)施軟文營(yíng)銷的大企業(yè)，客觀地對(duì)軟文營(yíng)銷的效果進(jìn)行評(píng)估都有一下兩個(gè)方面的現(xiàn)實(shí)意義。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，首先，對(duì)于軟文營(yíng)銷本身來(lái)講，我們能夠通過(guò)效果評(píng)估，去鞭策進(jìn)一步思考軟文營(yíng)銷下一個(gè)流程的重點(diǎn)放在哪里，也能夠及時(shí)總結(jié)好的經(jīng)驗(yàn)，為下一步提高軟文營(yíng)銷的水平奠定基礎(chǔ)。

其次，對(duì)于實(shí)施軟文營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)來(lái)講，這也是一種學(xué)習(xí)和進(jìn)步的機(jī)會(huì)。軟文營(yíng)銷涉及的環(huán)節(jié)比較多，影響因素比較復(fù)雜，軟文營(yíng)銷效果評(píng)估能夠客觀上使軟文營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)注重調(diào)研、思考，有利于軟文營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)與企業(yè)的市場(chǎng)部、銷售部及其他部門的團(tuán)結(jié)合作。

因此，對(duì)于長(zhǎng)期實(shí)施軟文營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō)， 堅(jiān)持認(rèn)為軟文營(yíng)銷必須評(píng)估。那么應(yīng)該怎么進(jìn)行軟文營(yíng)銷評(píng)估呢?軟文營(yíng)銷評(píng)估的方法有哪些呢? 結(jié)合大量的實(shí)踐案例，總結(jié)了以下幾種軟文營(yíng)銷效果評(píng)估的方法：

1、成本評(píng)價(jià)法

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，這種方法主要是針對(duì)銷售為導(dǎo)向的企業(yè)，通過(guò)將實(shí)施軟文營(yíng)銷周期內(nèi)與同時(shí)期的銷售業(yè)績(jī)、以及軟文營(yíng)銷投入的費(fèi)用與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)額進(jìn)行對(duì)比，如果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)額，那么軟文營(yíng)銷的效果就毋庸置疑了。

2、搜索引擎收錄評(píng)價(jià)法

主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)門戶軟文。在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷之前，分別在百度網(wǎng)頁(yè)和百度新聞格式下檢索相關(guān)關(guān)鍵詞，記錄檢索到的數(shù)字結(jié)果，軟文營(yíng)銷實(shí)施后，將搜索結(jié)果進(jìn)行對(duì)比。同時(shí)，還可以增加谷歌、搜狗的檢索對(duì)比，三個(gè)主要搜索引擎更能客觀評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)軟文的收錄效果。

3、轉(zhuǎn)載率評(píng)論法

這種方法也可以簡(jiǎn)單理解為二次傳播量評(píng)論法，無(wú)論是平面軟文還是網(wǎng)絡(luò)軟文全部適用。平面媒體的軟文引起網(wǎng)民主動(dòng)轉(zhuǎn)載或者評(píng)價(jià)了，即可認(rèn)為是一次二次傳播。

4、流量分析評(píng)價(jià)法

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，主要針對(duì)軟文推廣網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)軟文，為網(wǎng)站帶來(lái)了多少點(diǎn)擊量，這個(gè)通過(guò)站長(zhǎng)工具可以非常準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)出來(lái)，這個(gè)評(píng)價(jià)方法最為客觀。

5、置頂率評(píng)價(jià)法：主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)論壇中的帖子形式軟文，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是有多少次被置頂了。

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