從傳統(tǒng)媒體時代到新媒體時代，傳播方式也隨之發(fā)生變化。從渠道為王到如今的內(nèi)容為王，新一代營銷人必須懂得把握新要點，在市場的激烈斗爭中，才不會退步太快甚至被“埋沒”。

早期的杜蕾斯，像大多數(shù)傳統(tǒng)品牌一樣，只是在新媒體平臺上簡單粗暴地叫賣自家產(chǎn)品：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，這種叫賣式營銷在傳統(tǒng)媒體時代很盛行，那是“渠道為王”的時代，信息單向傳播，消費者只能被動接收信息，且品牌與消費者的接觸時間非常有限，文案的目標是如何讓消費者在最短的時間內(nèi)對產(chǎn)品、品牌留下最深刻的印象。

理想狀態(tài)下，文案應(yīng)提取品牌的核心價值，這個核心價值可以是產(chǎn)品屬性、使用場景、品牌形象等，總之，是你和競爭對手相比，最有記憶點的地方。

而且，為了能在短時間內(nèi)向用戶心智中植入品牌，文案中通常會直接出現(xiàn)品牌名，達到類似洗腦的效果。比如當年盛極一時的腦白金、香飄飄、王老吉這些經(jīng)典文案，大都符合這些特點。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，到了新媒體時代，信息傳播方式變成了網(wǎng)狀交互傳播，消費者不再被動接收品牌信息，而是可以自由參與信息傳播，這時候，內(nèi)容是否有傳播力成為了文案曝光多少的關(guān)鍵因素，“渠道為王”變成了“內(nèi)容為王”。

所以，為了使內(nèi)容得到更好的傳播效果，品牌不能再簡單粗暴地叫賣產(chǎn)品了，而是需要穿上一件有吸引力的外衣(即用有傳播價值的內(nèi)容包裝品牌)，適當隱藏自己。

除此之外，還要懂得尋找品牌價值和傳播價值的重合區(qū)域，這是大部分軟文營銷人員都容易忽略的一個要點。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，為了避免混亂，用戶心智會主動屏蔽一些信息，如果傳播價值和品牌價值不能有效融合，用戶只會接收內(nèi)容中有傳播價值的部分，忽略品牌相關(guān)內(nèi)容。

這就要求軟文推廣人員需要將品牌價值與傳播力有效融合在一起，使推廣策略即不枯燥，又有傳播規(guī)律，為用戶所接受。

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