“我為什么要看你的廣告?是你的廣告太好看,還是我閑得發(fā)慌?”這是一個由普通人提出的,很不友好但很嚴(yán)肅的問題。無論是硬廣,還是軟文推廣,廣告人們,你打算怎么回答?
(資料圖片參考)
回答這個問題,請注意三點(diǎn):
1、不要站在企業(yè)的立場
2、不要講理論
3、不要說假話
好了,現(xiàn)在可以開始回答了,但沒有了這三個方面,你還有什么內(nèi)容可以說?事實(shí)就是這樣,你在不斷不斷地生產(chǎn)廣告,但你從來不知道別人為什么要看。
其實(shí)也沒有那么難回答,總結(jié)起來就是一句話的事情——在合適的時間、合適的場景,提供了一樣好玩的東西。這就是別人為什么要看你的廣告的原因。這句話要怎么理解?
“開局一把刀,裝備全靠爆”、“屠龍寶刀、點(diǎn)擊就送”……這些令人想砸鍵盤的廣告語,別說你沒聽過。它們就像牛皮癬一樣,哪里點(diǎn)開一個視頻,就如如影隨形,忍無可忍但又無可奈何。就廣告語本身而言,真的還挑不出什么毛病,簡單好記而又切中產(chǎn)品特點(diǎn),可為什么這么令人討厭?
根本的原因,就在于它出現(xiàn)的時間和場景不對。在急切地想追電視劇、看電影或者刷視頻的時候,非得要看上這么一段重復(fù)又重復(fù)的廣告,甚至看得精彩的時候,切換到這種除了廣告語不錯,但無論是情緒煽動、畫面設(shè)計(jì)還是配樂等都很low的廣告,能不令人討厭?
不止是這些網(wǎng)頁游戲廣告,大多數(shù)的廣告都是因?yàn)槌霈F(xiàn)在不合適的時間、場景,再加上沒有令人覺得好玩的內(nèi)容,所以別人不想看、更不愛看。
“在合適的時間和場景,提供好玩的內(nèi)容”,這就是別人為什么要看你的廣告的原因所在。那么,要如何才能做到?方法有三個,選用其中任何一種,都可以達(dá)成目的。
1、以軟文推廣替換硬廣
讓廣告不打擾到你的用戶,這是第一個方法。為此,就需要使用“軟文推廣”這種任何時間都合適的廣告形式,替換硬廣。這樣做的理由是什么?只需要舉個例子,便能說明。
同樣是在地鐵上,有兩個廣告,一個是手拉環(huán)上方、門口旁邊的“牙齒矯正”廣告,一個是貼滿車身、地板的網(wǎng)游《天涯明月刀》廣告。前者就是一句廣告語加不怎么好看的圖片,后者是高顏值的Cosplay壁紙加網(wǎng)友的評論、對話。作為一個乘客,會看那個已經(jīng)是不言而喻了。
2、以自媒體平臺作為推廣渠道
只要是將廣告投放在視頻當(dāng)中,就不可能不影響到觀看者,除非有好玩的內(nèi)容,否則廣告就是出現(xiàn)在了不合適的場景。但為什么一定要投放在成本高、效果差的渠道呢?完全可以以自媒體平臺作為更好的選擇。
盡管在流量上,與電視劇或者視頻所帶來的相比,可能比不過,但關(guān)鍵在于它出現(xiàn)在了合適的場景,在一篇文章當(dāng)中,即便看到廣告又如何?既不會影響閱讀體驗(yàn),也不會減弱廣告效果。但是,這個方法有一個很大的問題需要解決,怎么找到優(yōu)質(zhì)的自媒體平臺?
這時候就要用到市場上的軟文發(fā)布平臺,比如有著眾多優(yōu)質(zhì)自媒體資源的“”,選擇符合自身屬性的自媒體并不是難事。
3、生產(chǎn)好玩的內(nèi)容
第三個方法,就是生產(chǎn)好玩的內(nèi)容,只有內(nèi)容夠出彩,在看視頻的時候出現(xiàn)又何妨?只不過這樣的內(nèi)容不是說生產(chǎn)就能生產(chǎn)的,實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)固然是不可少,但重點(diǎn)還在于寫作功底和寫作套路。關(guān)于這一點(diǎn),就需要多看教程和干貨了。
廣告本來不是令人厭惡的東西,只是因?yàn)槌霈F(xiàn)的時間和場景不對,再加上內(nèi)容不夠好玩,所以成為了很多人心目中的“過街老鼠”。想要避免“人人喊打”,就需要讓廣告出現(xiàn)在合適的時間、場景,或者具有非常好玩的內(nèi)容,三者具有其一,便可做到。
相關(guān)關(guān)鍵詞: 令人討厭 畫面設(shè)計(jì) 廣告效果