大家都知道,在寫論文的時候,導師都會要求先過題綱,過提綱的目的是掌控論文的大致方向與思路,不然一篇論文洋洋灑灑幾萬字下來,結果離題了,著實讓人吐血。
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除了寫論文寫小說,還有一種情況的寫作也是需要列提綱的,那就是用于軟文推廣的文章。因為軟文具有極強的目的性,因此在文章中穿插的廣告信息必須妥善安排合理自然,不然一不小心就成了硬廣,或者尬聊,便喪失了軟文推廣的優(yōu)勢。
寫文章列題綱的好處有很多,對于軟文來說,主要體現在以下三點:
一、塑造文章結構,提高文章質量
一篇好的文章分三個部分,文章主題、文章文筆、文章結構。只有三個部分都達到要求,才能使文章整體質量提升。
主題和文筆一個都不是能隨隨便便更改的,因此在這三個部分中,只有文章結構的可塑性最大。網絡文章眾多,讀者很少會一篇一篇細讀,都是大致瞄一眼文章結構,覺得文章構思還OK的話,才會選擇性細讀。
有題綱為框架的軟文,邏輯縝密、條理清晰、思路順暢,通篇給人以一氣呵成之感,既不容易出現邏輯混亂的情況,又不容易斷片,文章質量自然而然就提高了不少。有質量的文章閱讀、轉載、收藏的幾率都會變大,同時還能起到助力推廣的作用。
二、廣告植入自然化,提高推廣效果
軟文是將產品的簡介融入到普通文章之中,所以一篇軟文也可以看成是兩篇文章的融合。如果寫完兩篇文章再將其融合,可能會出現排異反應,而一邊寫一邊找機會插廣告,則容易出現生拉硬套強行安利的bug。因此,在寫成文章之前,我們就需要將二者關聯(lián)起來,設置好插廣告植入的位置與前后銜接內容,使文章自然、流暢。
關聯(lián)兩個主題的文章,最便捷的方法便是提煉出二者思路與題綱,逐一比照,選擇最合適的地方嵌入進去,可不比融合文章容易,強行尬入自然?
三、緊湊文章主題,避免因廣告跑題
對于一般的寫作來說,跑題都是一件很常見的事情,何況是半路插播廣告的軟文呢?在沒有題綱規(guī)范的前提下,經常廣告一進來,文章就偏離了重心,明明計劃廣告與普通內容的比例是2:8,結果生生寫成了8:2,嚴重跑題。所以,寫文章前列好題綱,分配好內容順序與比例,可以使軟文主題緊湊、內容協(xié)調,跑題,基本上是不存在的。
題綱的重要性不僅體現在論文中,對于目的性強烈、文章內容分散的軟文來說,更是重要。根據軟文推廣平臺(.cn)的軟文撰寫經驗,有題綱為基礎的軟文質量更高,更容易被讀者所接受,尤其是文章轉載率與收藏率,皆會明顯提升。