挑剔，是現(xiàn)在的消費(fèi)者的通病。吃飯要挑，衣服要挑，看文章也要挑。

(資料圖)

就拿最常見(jiàn)的新聞稿來(lái)說(shuō)，在紙媒上，新聞稿嚴(yán)肅且官方，大家習(xí)以為常。自從紙媒比重下降之后，移動(dòng)端新聞稿成為行業(yè)新寵，大家卻對(duì)移動(dòng)端嚴(yán)肅且官方的新聞稿有意見(jiàn)了。同樣都是新聞稿，差別待遇妥妥的。

生硬、枯燥，這是讀者對(duì)移動(dòng)端新聞稿最大的不滿(mǎn)。無(wú)論是科技類(lèi)，還是商業(yè)稿，沒(méi)點(diǎn)有意思的內(nèi)容，都不好意思請(qǐng)別人看下去。因而，越來(lái)越多的企業(yè)在軟文撰寫(xiě)推廣平臺(tái)下單時(shí)，都多加了一個(gè)要求，新聞稿要生動(dòng)、有趣。想要文章生動(dòng)有趣，除了語(yǔ)言風(fēng)格幽默，還有一個(gè)最簡(jiǎn)單的方法，便是寫(xiě)故事。別以為故事都是小說(shuō)，合理安排故事內(nèi)容，即使是嚴(yán)肅的新聞稿，也可以進(jìn)化為故事型新聞稿。

故事型新聞稿有哪些種類(lèi)呢?可能很多人都不清楚。那換個(gè)說(shuō)法，怎么把故事插入新聞稿中，使新聞稿生動(dòng)有趣呢?一般有以下五個(gè)方法。

1、故事開(kāi)篇，拋磚引玉

為了使文章不太生硬，給觀(guān)眾一點(diǎn)鋪墊時(shí)間，在正式介紹產(chǎn)品之前，可以先給大家講一個(gè)故事。這個(gè)故事可以是與產(chǎn)品功能無(wú)關(guān)，純粹是帶出產(chǎn)品的，就像熱點(diǎn)一類(lèi);可以是與產(chǎn)品某方面有聯(lián)系，而讓人聯(lián)想到產(chǎn)品的。故事與產(chǎn)品的關(guān)系不重要，重要的是故事能否吸引人，故事與產(chǎn)品的銜接是否流暢。

2、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，案例加持

對(duì)于介紹公司的新聞稿，比如公司成立、公司大事件等等，可以開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的直接說(shuō)正事兒，但是要注意態(tài)度客觀(guān)，不然會(huì)趕走不少觀(guān)眾。在你猜測(cè)如此官方的內(nèi)容可能已經(jīng)到達(dá)閱讀者的極限的時(shí)候，立馬插入與公司相關(guān)的案例，比如公司的發(fā)展史上的故事，大事件中的插曲等等，調(diào)節(jié)調(diào)節(jié)氣氛，加深觀(guān)眾的印象。

3、故事為線(xiàn)，一步一評(píng)

相信大家都看過(guò)警察蜀黍的相關(guān)新聞稿件，從壞人做壞事，到出現(xiàn)端倪，再到被發(fā)現(xiàn)，最后追捕，整個(gè)過(guò)程看得人酣暢淋漓難以分神。在寫(xiě)企業(yè)新聞稿時(shí)，也可以采用這種方法，選擇一個(gè)故事，緊緊圍繞產(chǎn)品，每過(guò)一個(gè)情節(jié)就帶出一個(gè)特點(diǎn)，兩者相輔相成。比如寫(xiě)某地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)稿件，就可以采用這種方式，隨著游玩者的視線(xiàn)，一點(diǎn)一點(diǎn)介紹特色風(fēng)景與重點(diǎn)游玩項(xiàng)目，一步一評(píng)，怎么枯燥得起來(lái)。

4、故事為主，產(chǎn)品為輔

上一個(gè)方法中，故事與產(chǎn)品的比重大概在1：1，這種新聞稿的好處是能清楚的介紹產(chǎn)品，但不足是廣告味太明顯。因此，調(diào)整故事與產(chǎn)品的比重，可以使其成為全新的軟文。整個(gè)文章以故事為主，在合適的位置穿插一下產(chǎn)品，尤其是產(chǎn)品在故事中起到救場(chǎng)式功能時(shí)，將會(huì)數(shù)倍放大產(chǎn)品光芒，令人產(chǎn)生好感。

5、用戶(hù)反饋，故事自述

同類(lèi)型的產(chǎn)品，總是避免不了比較，而最有力的言論則是消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。有人可能會(huì)說(shuō)，評(píng)價(jià)可以算軟文，但是不屬于新聞稿。天真，只要站在客觀(guān)的角度對(duì)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)加以轉(zhuǎn)達(dá)，可不就是新聞報(bào)道了嗎。

之所以越來(lái)越多的人選擇軟文營(yíng)銷(xiāo)，便是因?yàn)樗芟M(fèi)者喜愛(ài)。反正都是要迎合消費(fèi)者，那就選擇他們最喜歡的講故事吧。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 一個(gè)故事 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山 生動(dòng)有趣