滾滾“夢夢”和“嬌慶”抵達柏林、韓國女主播向王思聰討薪、麗江吃蟲大賽、聯合國首個中小微企業(yè)日……每天的熱點猶如滾滾長江連綿不絕，別說看完，能數完也是做不到的事情。但是，追熱點又是軟文營銷少不了的環(huán)節(jié)；生命有限，熱點無限，以有限生命追無限熱點，怎么搞？

(相關資料圖)

一點都不難搞，只要你先解鎖了這3個技能包。

一、在腦袋挖個洞

這是第一個需要解鎖的技能，也就是通常所說的開腦洞。

“腦洞老仙，法力無邊”，軟文營銷追熱點，這一句話必須謹記在心。沒有不可以蹭的熱點，只有不會蹭的人，而兩者的區(qū)別就在于有沒有開了腦洞。

看杜蕾斯，自從成為“腦洞老仙”旗下的一員，蹭熱點的功力已經突破天際，上天了！在他們的眼里，熱點沒有分類，都不過是今天發(fā)微博的素材而已。

遠一點有2011年的“鞋套傳奇”，因為北京下了一場大雨，各城區(qū)都被大水淹了，一時間成為各大媒體的熱點。這個熱點對于沒有開腦洞的人來說，是怎么也沒辦法將它跟杜蕾斯聯系在一起的；開了的就不一樣，一張將杜蕾斯套在鞋上防止淋濕和打滑的照片就成功蹭到了熱點，而且青出于藍而勝于藍，自身也成了熱點還壓過了北京大雨這一件事。

近一點就有夏至的問候視頻，愣是將傳統(tǒng)的節(jié)氣跟自身聯系起來并且毫無違和感。

所以，軟文營銷追熱點，先開個腦洞吧！

二、心里多長個眼

這是第二個要解鎖額技能，也就是所謂的長心眼。

雖然說開了腦洞，任何熱點都不過是軟文營銷的素材而已，但是也要知道有些熱點是不能蹭的，有些是需要很精確拿捏好度的。如此不多長個心眼，怎么能行？少心眼可是會很容易踏入禁區(qū)、踩到地雷的。

這包括負面性很強的社會事件類，如當初的彭宇案，帶著商業(yè)性的軟文營銷去蹭這樣的熱點只會適得其反；政治敏感類的，像之前的“薩德事件”，不能拿捏好度就最好別蹭，畢竟就曾有人蹭這個熱點二上傳了一段“愛國視頻”，但在這段將近兩分鐘的視頻，卻出現了“國旗掛反了”、背景音樂用韓國的歌曲等錯誤，而遭到網友的集體抨擊。

多長個心眼，知道哪些熱點能蹭，哪些需要兩把刷子才能蹭。

三、眼里揉得進沙子

解鎖這一個技能，非常重要。

要知道本來99.99%的熱點，跟軟文營銷所推廣的對象毫無關系，只不過是為了借用熱點的影響力而去蹭的。所借用的熱點本身是怎樣的，并不需要發(fā)表個人的觀點。更況且，軟文營銷的目的在于宣傳推廣、引導讀者轉化為用戶，而不是評論時事。

軟文營銷蹭熱點所要做的，是找出熱點能夠與所推廣的對象產生聯系的地方，僅此而已；無論個人有多么想發(fā)表對于這個熱點的看法和感受，無論對于一些不好的事情多么地看不慣，也不能在軟文營銷當中體現出來。

就好像專注于軟文營銷、軟文發(fā)布的，要蹭“韓國女主播向王思聰討薪”這一熱點，能夠產生的聯系的地方是女主播是通過在微博發(fā)表公開信的方式來進行討薪的，微博與軟文營銷大有關聯。而至于兩者誰對誰錯、對于拖薪討薪的行為有什么看法，與并沒有任何關系。

追熱點、蹭熱點，對于企業(yè)進行軟文營銷非常有價值。只是現在幾乎所有的營銷人都知道這種價值，要怎么去追才能從中脫穎而出？這就需要先解鎖上面所說的3個技能包。

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