在軟文市場中，質(zhì)量好的軟文，歷來被高度重視。但真正的精品，是很難控制的，有時候做不到，只能退而求其次，“內(nèi)容為王”的軟文營銷，也就成了空談。要想擺脫這種尷尬的局面，實現(xiàn)“內(nèi)容為王”，必須要做到四個方面。

一、優(yōu)質(zhì)軟文的特點。軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，有些人認(rèn)為，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、主題明確、內(nèi)容表達(dá)清楚，才算是精品。這種觀點實際上是大錯特錯的，因為不僅僅是軟文，每一種文章都需要三個方面，高質(zhì)量的軟文具有其自身特色。首先，他要滿足市場營銷的需求，也就是說，他必須要在“推銷產(chǎn)品”、“品牌塑造”這兩個方面都達(dá)到，因為他的目的是要為品牌市場服務(wù)。其次，廣告的形式也要根據(jù)不同的媒介來調(diào)整，讓讀者的閱讀習(xí)慣更好，比如宣傳“充值紅包”，這是一種很好的宣傳方式，但對微信來說，并不需要像媒體報道那樣的宣傳方式，而是需要一種“表情包+圖片+簡短文字”的方式。最后，就是要有代表性的觀點，不管是500字，1000字，都要有代表性的一句話，否則的話，這篇文章根本就是浪費時間。

二、

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，高品質(zhì)和一般品質(zhì)的差別僅僅是了解高品質(zhì)的特性，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要明白一般與優(yōu)質(zhì)之間的差別，以免在創(chuàng)作時陷入錯誤。歸根結(jié)底，就是高質(zhì)量的文章，注重的是讀者的情緒，而不是一般的寫作。正如前面提到的，一篇優(yōu)秀的文章，必須要達(dá)到“推銷產(chǎn)品”與“品牌塑造”的雙重效果，而在寫文章的過程中，大多數(shù)人都會把自己的作品描述得天花亂墜，而不會去考慮使用者的想法、需要什么。他的目的是為了更好的東西，但現(xiàn)在看來，這只是一個很普通的想法。

三、優(yōu)質(zhì)軟文需要先從數(shù)據(jù)分析入手，了解優(yōu)質(zhì)與平庸之別，怎樣才能不走尋常路?產(chǎn)品的介紹仍然需要，但是要把握好力度和使用方式。這是一個很重要的前提，那就是要對用戶的消費習(xí)慣、需求和痛點進(jìn)行分析，然后才能決定該寫什么、該寫什么。這些資料來自哪里?網(wǎng)絡(luò)時代的優(yōu)勢在這里得到充分的展示。客戶并不需要花太多的時間，只是在網(wǎng)上查一下，就可以知道了。最容易的，就是百度指數(shù)，騰訊的瀏覽指數(shù)，還有其他的指數(shù)，只要分析一下，就能知道他們的關(guān)注點。

四、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，借鑒套路，最高境界就是無影無形，柔若水，可隨心而動。軟文市場也許也有這個無上的境界，但是99%的人都還在追求這個境界。在沒有接觸到這一點之前，必須要不斷地學(xué)習(xí)各種技巧。例如，在正文的開頭有四種常見的套路，分別是直接主題、故事導(dǎo)入、名言名句、夸張、刺激性四種。前面三種都很容易看懂，但如果是那種比較夸張的，那就比較難了，太多的話，就會顯得很假，沒有足夠的力量，就沒有足夠的沖擊力。所以，這個套路能不用就不用，不是促銷、活動的軟文，最好不要用。再比如正文的布局，可以是懸念式布局，可以是由淺到深的層次布局，可以是并列布局，也可以是三段式布局，也可以是三段式布局，中間串聯(lián)式的分段式布局。

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