在網(wǎng)上經(jīng)常能看到一些化妝視頻，講的是一個本來并不出眾的人，經(jīng)過化妝之后，立馬變得令人嘖嘖稱嘆;不但這樣，甚至還可以利用化妝技術(shù)，做到男女莫辨，非常厲害。由此可見，懂不懂得打扮的區(qū)別有多大，對人如此，對于軟文營銷也是如此。

如果說人的臉是門面，那么軟文營銷的就是標(biāo)題。打扮好這個門面，就必須知道下面的3件事情。

一、標(biāo)題的種類有哪些

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，就好像要知道自己的臉型、皮膚等等內(nèi)容，才能確定適合哪種化妝品一樣，打扮標(biāo)題就得先知道種類有哪些，這樣才可以做到對癥下藥。

總的來說，標(biāo)題的種類共有11種，每種都有各自的特點(diǎn)。

宣事式標(biāo)題，特點(diǎn)是中規(guī)中矩，新意不足但很自然平實(shí)地寫明基本信息。新聞式標(biāo)題，特點(diǎn)是正式簡單，只需要清楚描述人物、時間、地點(diǎn)等基本要素就可以了。訴求式標(biāo)題，特點(diǎn)是暗示性強(qiáng)，能夠催促讀者考慮采取自己提出的建議。頌揚(yáng)式標(biāo)題，莊重嚴(yán)肅是通常的特點(diǎn)，因?yàn)橹苯拥胤Q贊自己的優(yōu)點(diǎn)，因而很容易夸大事實(shí)、造成用戶的反感。

號召式標(biāo)題，特點(diǎn)為帶有鼓動性，多用于鼓吹時尚流行貨即時性的廣告。懸念式標(biāo)題，利用人類好奇的本能，引發(fā)用戶的思考和閱讀的興趣，類似的還有提問式標(biāo)題，但多用于教程式或分享式文章里，運(yùn)用范圍相對較小。

對比式標(biāo)題，顧名思義是通過對比突出自身的特點(diǎn)。爆炸式標(biāo)題，就是為了吸引人的眼球、增加點(diǎn)擊量，特點(diǎn)為與常識相背離。寓意式標(biāo)題，主要的特點(diǎn)是經(jīng)常利用比喻的修辭手法。總結(jié)式標(biāo)題，特點(diǎn)是注重邏輯性和層次性，多采用數(shù)字進(jìn)行總結(jié)，如“6大技巧”、“10大注意事項(xiàng)”等等，一般用于經(jīng)驗(yàn)分享式的軟文。

二、標(biāo)題寫作的要求和原則

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，這就跟化妝的時候，如何合理利用化妝品相類似，要不多不少、恰如其分，才能顯現(xiàn)出理想的效果。軟文營銷當(dāng)中的標(biāo)題寫作，也需要這樣的“恰如其分”。而這就依賴于相關(guān)的要求和原則。

“簡單明了”、“融入關(guān)鍵詞”和“內(nèi)容相關(guān)”是最基本的要求，在此基礎(chǔ)上，還要做到“內(nèi)容點(diǎn)睛”，即一看便知道講的是什么。

此外，還要牢記一個原則，即“善用符號和數(shù)字”，這是對標(biāo)題的進(jìn)一步升級的要求。

三、標(biāo)題寫作的誤區(qū)

適當(dāng)?shù)幕瘖y可以令人更神清氣爽，但過分了就變成濃妝艷彩，過猶不及了，這就是化妝的誤區(qū)。而標(biāo)題寫作也存在著類似的誤區(qū)。

首先是“自稱老子天下第一”，雖然都知道軟文是包含了夸大的成分，但夸張不等于虛構(gòu)，而是企業(yè)、商品和服務(wù)實(shí)際能力與質(zhì)量的升華。除了“首創(chuàng)”、“第一”等，還有“顛覆”、“開創(chuàng)”這樣的詞，要慎用或者不用。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，第二是在標(biāo)題里替用戶做決定，或者說強(qiáng)加于用戶。比如“只要你喜歡醬香酒，就一定喜歡某某某”，替用戶做決定的意味越濃，就越容易激發(fā)起用戶的反感，軟文營銷就越會適得其反。

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