1、發(fā)布媒體選擇
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到,通常軟文投放都會(huì)選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的報(bào)刊,優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面大,受眾廣,缺點(diǎn)是將讀者細(xì)分后,你的目標(biāo)讀者(你產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者)會(huì)很少,若非大眾商品,這一情況會(huì)更加突出。此時(shí)可以考慮把軟文投在專業(yè)性報(bào)刊上,雖然這類報(bào)刊發(fā)行量較小,但因其是細(xì)分后的分眾媒體,目標(biāo)讀者十分集中,如美容行業(yè)、藥品行業(yè)、家具行業(yè)這類專刊專報(bào)很多。還有一種媒體投放選擇方法,就是通過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查,了解這一群體最關(guān)注的媒體是什么,綠蘿軟文平臺(tái)認(rèn)為媒介投放就如發(fā)射一顆炮彈,精確的發(fā)射到最有價(jià)值的地方,這樣可以事半功倍,節(jié)約開(kāi)支。
2、發(fā)布時(shí)間選擇
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到,不同的發(fā)布時(shí)間,其效果也有很大差別,行業(yè)特點(diǎn)的不同其黃金發(fā)布時(shí)間也不同,如周二、周四對(duì)藥品行業(yè)來(lái)說(shuō)是最佳發(fā)布時(shí)間,大眾產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間周一,周末最佳。而輔助活動(dòng)所寫的軟文要從活動(dòng)前幾天就開(kāi)始預(yù)熱市場(chǎng),后面的軟文則根據(jù)活動(dòng)的節(jié)奏配合發(fā)布。而周六、周日是大眾媒體廣告發(fā)布效果最差的時(shí)候,雖然版位價(jià)格便宜,但筆者也不建議購(gòu)買。
3、版面位置選擇
版面位置選擇要根據(jù)不同類型的軟文形式來(lái)選擇,最好投在新聞版或行業(yè)專版,切不可刊登在廣告版中,也盡可能不要刊登在周圍都是軟文的地方,軟文盡量刊登在版面的醒目位置,如版頭。爭(zhēng)取這些條件的前提就是搞好和該版編輯的客情關(guān)系,若和廣告公司合作,這些要求就要作為討價(jià)還價(jià)的條件。
4、排版樣式的選擇
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到, 原則上報(bào)刊對(duì)軟文的版式要求必須和所在的版面風(fēng)格樣式保持一致,或有特定版式要求。通常情況下軟文的排版和新聞稿的樣式越接近越好,一些動(dòng)之以情式的軟文若不能刊登在新聞版上,刊登在情感專版上效果也不錯(cuò)。當(dāng)然這也和行業(yè)及產(chǎn)品有關(guān),標(biāo)題一定要醒目,用粗體字,副標(biāo)題也盡可能突出,若該版為套紅版,則一定要標(biāo)題套紅,根據(jù)需要可加一些圖片,如標(biāo)識(shí)等。
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