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從昨日至今，羅爾“賣文救女”一事刷爆朋友圈，從最開始的善意轉(zhuǎn)發(fā)到后來的輿論反轉(zhuǎn)，吃瓜群眾、媒體人一挖再挖，最后得出的真相不免讓很多人大吃一驚。尊重生命善待生命是人們發(fā)自內(nèi)心的的善意之舉，無論是轉(zhuǎn)發(fā)還是打賞，都是對羅一笑小朋友的一片愛心，危難之急挽救生命也是善意之人的初衷，但一旦這份初衷帶上了某些營銷色彩，犧牲的不僅僅是善意之人出手相助的決心，如果其他營銷人紛紛效仿，如果再次面對同樣的事情人們會不會猶豫再三，這都是接下來作為營銷人應(yīng)該思考的問題。同樣犧牲的還有人們對新媒體文章的信任度會不會由此降低，主打情感情懷的營銷軟文會不會因此受挫，這都是值得深思的問題。因此，處于新媒體時代，營銷人需要底線，軟文營銷人同樣需要底線。

丁香園網(wǎng)站前CTO馮大輝這樣說：“會寫文章比會寫代碼厲害多了，你寫段代碼刷屏我看看?”，由此可見，處于新媒體時代，利用文章來做營銷已成為當(dāng)下最流行的一種方式，這也是很多微信微博大V生存的法則之一。一篇提前布局策劃好的爆文的轉(zhuǎn)發(fā)量往往能帶來意想不到的流量，很多營銷人就是抓住爆文的引爆點(diǎn)來精心策劃一場成功的營銷事件。但是，很顯然，咪蒙的《致賤人》時代已經(jīng)過去，當(dāng)人們紛紛效仿咪蒙引發(fā)爭議的文章風(fēng)格時，都難以達(dá)到一炮而紅的效果，原因在于新媒體時代轉(zhuǎn)瞬即逝的形勢變化，讀者們的口味變得更叼了，千篇一律的效仿根本無法帶來預(yù)期的營銷效果。所以營銷人開始變法地玩創(chuàng)意營銷，像新世相的《我買好了30張機(jī)票在機(jī)場等你：4小時后逃離北上廣》，一時間刷爆朋友圈，他成功營銷的創(chuàng)意是什么?是緊抓北上廣人們普遍的痛點(diǎn)心理，直擊每個背井離鄉(xiāng)奮斗在工作崗位上的人們隱藏在身體里的那顆躁動的心，讓人們找到了一個合適的宣泄口。這樣一篇文章，新世相帶來的是1.5小時10萬+的閱讀量，全天超過100萬的閱讀量，10萬+的粉絲增長，所以他的營銷創(chuàng)意玩兒很成功，也讓人們在那個躁動的夏天得到了一次很好的宣泄。

但對于后續(xù)的機(jī)票分配等系列問題，一般的轉(zhuǎn)發(fā)人已無從關(guān)心，因?yàn)檎嬲軒铀麄兲与x北上廣的動機(jī)，僅僅一張機(jī)票是難以滿足的，要生存發(fā)展還得各謀其職努力做好眼前的事，參與不過是為了讓壓抑的心得到一次宣泄。這場營銷策劃玩兒得很成功，也觸及不到人們的利益。

但羅爾“賣文救女”這件事就不一樣，當(dāng)營銷與慈善聯(lián)系到一起，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)善意之舉和營銷扯上了關(guān)系，當(dāng)人們對這場轉(zhuǎn)發(fā)打賞產(chǎn)生了懷疑，當(dāng)一系列深挖的真相呈現(xiàn)在人們面前，犧牲的是人們對善意的重新定義，犧牲的是人們對新媒體文章產(chǎn)生了抵觸心理并戴上了有色眼鏡，警醒的是媒體人營銷人對文字傳播應(yīng)保有底線。

恰逢12月的第一天，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播迎來號稱“史上最嚴(yán)”監(jiān)管令，“實(shí)名制+黑名單”正式實(shí)施，當(dāng)國家工商總局公布的《廣告發(fā)布登記管理規(guī)定》自今日起施行，以欺騙、賄賂等不正當(dāng)手段取得廣告發(fā)布登記的，由工商行政管理部門依法予以撤銷并罰款，這都是對營銷人保留底線的一種警醒，新媒體時代，營銷人需要底線，軟文營銷人同樣需要底線。真心希望羅一笑小朋友早日康復(fù)，不受所有紛擾!

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