軟文營(yíng)銷人員很大的一個(gè)壞毛病就是喜歡將簡(jiǎn)單的事情復(fù)雜化，本來(lái)看似單純的一件事被人不問(wèn)究竟的拿來(lái)當(dāng)做了學(xué)問(wèn)，開(kāi)始大肆鼓吹其策略，做法和經(jīng)驗(yàn)。這時(shí)，所謂的專家就出現(xiàn)了，而吃瓜群眾門都覺(jué)得一門新的偉大科學(xué)產(chǎn)生了。

軟文營(yíng)銷中，大家對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷的定義一直不明確。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，在維基百科搜索“內(nèi)容營(yíng)銷”，會(huì)出現(xiàn)這樣一段解釋：內(nèi)容營(yíng)銷是一種在網(wǎng)絡(luò)上向目標(biāo)受眾創(chuàng)造，發(fā)布和分發(fā)內(nèi)容的營(yíng)銷方法。這個(gè)說(shuō)服可謂簡(jiǎn)單直接。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，營(yíng)銷節(jié)奏變化，消費(fèi)者不再滿足于“被”告知一些設(shè)計(jì)好的內(nèi)容。開(kāi)始要求主動(dòng)搜索得到對(duì)應(yīng)內(nèi)容，有及時(shí)性的交互內(nèi)容，每日的內(nèi)容輸出。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，然而，就算內(nèi)容營(yíng)銷看起來(lái)如何先進(jìn)特別，也擺脫不了營(yíng)銷工作的本質(zhì)，比如所有的工作都要圍繞如何推動(dòng)產(chǎn)品銷售、提升品牌的目的去做，所有的溝通工作都要基于對(duì)消費(fèi)者和自身產(chǎn)品的深度了解，每一份工作都需要有清晰的目標(biāo)和KPI設(shè)置，并且需要有完整的監(jiān)測(cè)和考核機(jī)制。

這意味著，作為軟文營(yíng)銷人員，我們必須產(chǎn)出更多新的內(nèi)容策劃，創(chuàng)造更多新的內(nèi)容，并且這些新內(nèi)容必須符合現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)觀、價(jià)值觀。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，不過(guò)，值得注意的是，把所謂的內(nèi)容營(yíng)銷拉出來(lái)表明品牌主對(duì)內(nèi)容的重視，必然會(huì)帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)和危機(jī)，要管理好一個(gè)品牌，為其帶來(lái)最恒久堅(jiān)實(shí)的價(jià)值，是很多軟文營(yíng)銷負(fù)責(zé)人的永恒挑戰(zhàn)。

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