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小紅書是當下最火的生活方式平臺和消費決策入口,2021年總用戶數(shù)達2.5億,月活躍用戶量突破8500萬,每日社區(qū)筆記曝光次數(shù)超30億次。在高粘性、高活躍度以及女性為主的三大因素推動下,小紅書的電商業(yè)務越發(fā)紅火,因此,做好小紅書推廣不僅能有效拉升產(chǎn)品銷量,更能進一步提高品牌影響力。那么,具體應該如何做呢?
第一步,拉新
正所謂,萬丈高樓平地起。想要做好小紅書推廣,就必須要腳踏實地,通過多種途徑增加賬戶的粉絲數(shù)。拉新本身具有導向性,而這個過程很容易發(fā)生轉(zhuǎn)化,因而,拉新的核心在于降低用戶獲取的成本、提高轉(zhuǎn)化率。常見的拉新方法有以下幾種:
第一,多平臺推廣。小紅書雖然具備電商屬性,但其社交性不強,因此可以利用這一點,將需要推廣的內(nèi)容發(fā)布到其它社交平臺,多渠道吸引新粉絲。例如,可以和自己用戶群重合、用戶數(shù)接近的平臺彼此推薦,也可以委托平臺大V轉(zhuǎn)發(fā)推廣內(nèi)容。
第二,活動營銷。可以通過策劃活動,并通過有趣的內(nèi)容和參與方式,進行拉新。當然,在推廣前期,勢必要做一定的前期投入,因此也可以拿出一部分實實在在的優(yōu)惠,用抽獎、產(chǎn)品優(yōu)惠等方式激勵用戶,進而達到吸引新粉絲的目的。
第三,排名優(yōu)化。做排名優(yōu)化,可以委托給專業(yè)的推廣公司,提升關鍵詞筆記的搜索排名,獲得更多的搜索流量。
第二步,促活
所謂的促活,指的是用戶活躍度,也可以簡單理解為活躍用戶數(shù)。想要提高活躍用戶數(shù)量、提升用戶與產(chǎn)品之間的聯(lián)系,需要不斷迎合市場需求,推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,同時優(yōu)化文風,跟上網(wǎng)絡熱梗,輸出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,只有這樣,才能激活更多用戶的興趣。
第三步,留存
拉新和促活,決定了小紅書推廣的起點,而留存著決定了何時會到終點。要避免粉絲減少,一方面要不斷推出更多新鮮有趣的內(nèi)容,另一方面也要持續(xù)關注老粉絲的需求,開展不定期維護工作。此外,當固定粉絲積累到期望值后,需要及時開展營收工作,將粉絲量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量,這樣才能促進企業(yè)長足發(fā)展。