互聯(lián)網(wǎng)信息紛亂復(fù)雜,現(xiàn)如今企業(yè)要想利用軟文達(dá)到宣傳效果實(shí)在難上加難。如何在眾多宣傳信息中被用戶一眼注意到,且能夠吸引用戶關(guān)注企業(yè)或產(chǎn)品成為了各大企業(yè)的難題。本期給大家分享一些寫“亮眼”軟文的小訣竅。
一、另辟蹊徑,不走常規(guī)路
【資料圖】
一篇軟文要想真正穿透消費(fèi)者的內(nèi)心,與之發(fā)生強(qiáng)烈的共鳴,就要另辟蹊徑,不走尋常路、不按常理出牌。所謂“不按常理出牌”其實(shí)就是不按固定規(guī)則出牌,在軟文寫作中可以引申為文字要出人意料、文章要使人捉摸不透
二、利用語言藝術(shù),賦予文字“魔力”
人們常說“酒不醉人人自醉”,一個(gè)有創(chuàng)意的文案同樣也應(yīng)該達(dá)到“字不醉人人自醉”的境界。這就要求我們軟文撰寫者做一個(gè)語言的魔術(shù)師,學(xué)會(huì)在文字上做文章,讓文字變得具有“魔力”,也讓文案變得更有吸引力。
1、動(dòng)詞疊詞巧妙嵌入
在漢語語言及文化中,動(dòng)詞、形容詞、擬聲詞以及疊詞等都具有非凡的表現(xiàn)力,經(jīng)常使用這些詞語可以給我們的軟文增色不少。特別是其中的疊詞,屬于我們漢語中的獨(dú)有詞匯,不僅可以擬聲,還可以摹色,在軟文寫作中獨(dú)具魅力。
2、俚語俗語增彩潤色
語言可以華麗、雅致,也可以通俗、樸實(shí),兩種語言風(fēng)格,兩種味道。在平常的生活中,人們看多了華詞麗句,突然看到俚語、俗語以及歇后語的出現(xiàn),總會(huì)眼前一亮、耳目一新。對(duì)于軟文寫作來說,恰當(dāng)?shù)厥褂觅嫡Z、俗語,自然也能為文章、產(chǎn)品增光添彩。
3、引用化用塑造內(nèi)涵
“百花爭(zhēng)艷有雷同,詩詞一家總相似;古為今用本無心,豈可妙語不相逢”,這句話講的其實(shí)就是引用、化用的妙處。自古以來,無論是詩詞還是散文、小說,總會(huì)不同程度地引用、化用,這不僅會(huì)增加文章本身的內(nèi)涵,還會(huì)在一定程度上傳承中華文化。而在軟文的寫作中,適當(dāng)?shù)囊谩⒒霉诺湓娫~,或者是名言警句,則會(huì)讓我們的文案變得情感飽滿、理趣怡然,同時(shí)也會(huì)顯示出厚重的文化底蘊(yùn)。
三、“扮豬吃老虎”
“扮豬吃老虎”講的是獵人要捉老虎卻無力捕捉,只能裝扮成一只豬,學(xué)豬叫,把老虎引出來,待走近時(shí),出其不意,突擊老虎,將其捕捉。此策略帶有大智若愚的智慧。運(yùn)用到軟文寫作中,就是先將宣傳推廣產(chǎn)品的真正目的隱藏起來,先用較大的篇幅“言他物”,讓讀者深陷文中不能自拔,完全感覺不到自己正在讀的是一篇廣告,在文案的結(jié)尾處,再拋出自己寫作的真正目的,此時(shí)讀者已經(jīng)深陷泥潭,即使知道此篇是則廣告,那也樂意購買,并無反感情緒。
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