企業(yè)的品牌形象，其實(shí)就是這個(gè)企業(yè)的形象文化，它代表著這個(gè)企業(yè)、商品或者是服務(wù)的核心精神，也就是說(shuō)一篇成功的企業(yè)形象文案，對(duì)于這個(gè)品牌是非常重要的，它相當(dāng)于一個(gè)人的名字一樣。自帶魔力的品牌，都有其相似點(diǎn)，它們的文案都很精彩，能夠打動(dòng)人心。

一、放大優(yōu)勢(shì)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，對(duì)文案的要求是講產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)槭忻嫔嫌心敲炊嗥放疲覟槭裁匆x擇你，接受你，這個(gè)必須要用你的優(yōu)點(diǎn)去說(shuō)服用戶。

比如說(shuō)：美的一晚只用一度電，消費(fèi)者一聽(tīng)這個(gè)可以太節(jié)能了，幫客戶省錢這個(gè)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，肯定會(huì)占據(jù)客戶心智。放大優(yōu)勢(shì)，更容易讓顧客對(duì)這個(gè)品牌接受。

二、點(diǎn)突出稀缺性和地位

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，你的文案還要讓顧客把你的品牌放在心坎上，就覺(jué)得放不下，通過(guò)文案，提升品牌在客戶心 目中的地位，強(qiáng)調(diào)你的稀缺性，然后適度地去深化一下

君樂(lè)寶我覺(jué)得做得特別好，他的文案是這樣的，歐盟雙認(rèn)證，全國(guó)銷量領(lǐng)先，歐盟雙認(rèn)證，這個(gè)就非常不容易得到，因?yàn)橐粋€(gè)認(rèn)證已經(jīng)不容易了，它還是歐盟雙認(rèn)證，那你這個(gè)品牌一定是非常好的，然后全國(guó)銷量領(lǐng)先，“領(lǐng)先”這個(gè)概念非常的巧妙，因?yàn)槎ㄎ粐?guó)內(nèi)銷量領(lǐng)先的概念，這就是提高了你在客戶價(jià)值心目中的分量。

三、替客戶發(fā)聲

文案創(chuàng)作者要具有用戶思維，知道消費(fèi)者想看什么，想要什么，要把自我表達(dá)與滿足用戶需求相結(jié)合，要注意的就是講邏輯，用消費(fèi)者的語(yǔ)言，消費(fèi)者邏輯去跟他說(shuō)話，千萬(wàn)不要只用你自己的語(yǔ)言，企業(yè)的語(yǔ)言，技術(shù)性的語(yǔ)言。

舉個(gè)例子，怕上火，喝王老吉，困了累了喝紅牛，這樣一些廣告語(yǔ)是非常好的，因?yàn)樗貏e的清晰，邏輯是清晰的，賣點(diǎn)是清晰的，消費(fèi)者的非常容易理解。

四、觸動(dòng)客戶情感

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，100%完全用理智的說(shuō)法去跟客戶溝通是不行的，所以要適當(dāng)適當(dāng)?shù)卦谟夷X里面情感世界里面去做情感上面的煽動(dòng)，讓人客戶產(chǎn)生心流，情緒是帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。

在這一點(diǎn)上，江小白的廣告語(yǔ)文案做得就特別好，江小白的文案通常都是比較文藝范，里面有情感線，符合當(dāng)下年輕人的情感世界的悲歡離合，引起年輕群體的共鳴和喜愛(ài)。

江小白用了很多煽情的話語(yǔ)。

“想見(jiàn)你的人，二十四小時(shí)都有空。”

“說(shuō)不出的事叫心事，留不住的人叫故事。”

就好像你有酒，我有故事，勾起了人過(guò)往的回憶和故事情節(jié)。它的廣告語(yǔ)雖然和品質(zhì)沒(méi)有任何的關(guān)系，但是他在顧客的右腦里面是占有了很強(qiáng)的奪取心智的，所以說(shuō)一個(gè)好不好的文案把這幾個(gè)步驟完成了就可以了。

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