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“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但我不知道哪一半。” 百貨業(yè)之父約翰·沃納梅克的這句話，已經(jīng)成為廣告行業(yè)的老生常談。在數(shù)字化浪潮席卷的今天，企業(yè)和品牌主的痛點(diǎn)變成了，無(wú)法在浩如煙海的媒體渠道中對(duì)比評(píng)估跨媒體投放效果優(yōu)劣，以及難以了解轉(zhuǎn)化的真相，不能區(qū)分有效與無(wú)效投放。在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，解決傳統(tǒng)痛點(diǎn)，高效投放，已經(jīng)成為許多企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

作為軟文營(yíng)銷行業(yè)中的代表企業(yè)，是一家以整合營(yíng)銷為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)，不僅擁有橫跨新聞媒體、微信公眾號(hào)、微博、小紅書、抖音等多個(gè)平臺(tái)10W+優(yōu)質(zhì)媒體、博主資源，更深度挖掘媒體背后核心價(jià)值以及最新媒體營(yíng)銷技術(shù)，為用戶量身定制整套的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案，主張以資源+策略+技術(shù)的方式，讓品牌傳播更簡(jiǎn)單高效，在業(yè)內(nèi)一直素有“口碑好、誠(chéng)信佳”的美譽(yù)。

一、：對(duì)潛在客戶群進(jìn)行精準(zhǔn)的分析定位?

在廣告投放前，對(duì)我們自身的客戶群體進(jìn)行詳細(xì)的分析和定位，了解用戶的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣、喜好等等

二、：選擇匹配的媒介資源進(jìn)行投放

互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告并不是通用的，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體都有自己固定的用戶群，用戶的匹配性，決定了投放的精準(zhǔn)度，對(duì)投放媒體和用戶市場(chǎng)自我反思，我們?cè)谕斗徘坝袑?duì)我們自身的用戶和媒體屬性做過(guò)分析么？有做過(guò)用戶需求、喜好、行為的分析么？有做過(guò)投放測(cè)試優(yōu)化么？如果什么都沒(méi)有，您又如何指望有個(gè)好效果呢？效果好是偶然、差才是必然……

三、：用戶場(chǎng)景的設(shè)定及判斷

不同的時(shí)間段，不同的用戶是在不同的場(chǎng)景下看到廣告，他的效果和轉(zhuǎn)化是完全不同的，比如對(duì)于一個(gè)白領(lǐng)而言，早上7-9點(diǎn)可能正是他在上班途中，在快速的瀏覽各種信息，這個(gè)時(shí)候你投放廣告可能曝光量會(huì)很高，但轉(zhuǎn)化效率卻可能會(huì)不理想，晚上21-23點(diǎn)可能他正在躺在床上或者沙發(fā)上，無(wú)聊的刷著各種信息，相比較這種情況下只要你的廣告有足夠的吸引力，轉(zhuǎn)化效果也相比較會(huì)更高，在二三線城市節(jié)奏比較慢晚上21點(diǎn)左右在線用戶量最高，但到了一線城市，晚上22-23點(diǎn)才是相對(duì)高峰……同一個(gè)用戶在不同的時(shí)段，不同的場(chǎng)景下，他的決策、判斷也是完全不同的，所有我們需要對(duì)不同的用戶、不同的區(qū)域、不同的時(shí)段分別建立模型，制定匹配的素材或者邏輯才能發(fā)揮廣告的最佳效果，這就是我們所謂的用戶場(chǎng)景的設(shè)定及判斷，只有做到精細(xì)化的投放，才能使我們的成本更低、效果更佳，所以往往投放廣告需要建立多個(gè)廣告組就是這個(gè)原因。

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