現(xiàn)在不少的運(yùn)營干貨，都會反復(fù)地強(qiáng)調(diào)一件事情——軟文推廣成本低、效果好、見效快，反正是各種各樣的好。但是，真的將這種方式拿來用之后，很多人就會紛紛抱怨，“怎么自己的軟文推廣就沒有效果”，甚至?xí)岩蛇@一方式其實(shí)根本沒有什么用。事實(shí)上真的是如此嗎？

一、為什么你的軟文推廣沒有取得預(yù)期效果？

到底是你沒有用對方法去做，還是這種方式本身就是沒有什么效果？答案顯而易見。

(資料圖片參考)

利用這一方式成功達(dá)成，甚至超過預(yù)期的宣傳推廣目標(biāo)的例子數(shù)不勝數(shù)。就好比如“”?就是一個(gè)很典型的案例。多的不用說，只需要在百度上搜索關(guān)鍵詞“軟文營銷”、”“軟文推廣”或者“軟文發(fā)布”等，出來的信息內(nèi)容，就占據(jù)了40%-50%的量，在對自身的產(chǎn)品、服務(wù)的宣傳推廣上，可以說已經(jīng)涵蓋得七七八八。

所以，你的軟文推廣沒有效果，完全是因?yàn)闆]有用對方法，而不是這種方式?jīng)]有效果。那么，要怎么做才能將其效果發(fā)揮出來？回答這一問題，首先就得要了解軟廣的與硬廣的不同。

二、軟文推廣與硬廣的不同

軟文推廣并不簡單，甚至比做好一個(gè)活動都要難。因?yàn)樗某杀镜停鄬?yīng)的對使用的方法提出了更高層次的要求，否則效果就難以體現(xiàn)。

在這一點(diǎn)上，不同于一些簡單粗暴的硬廣類型，像看一個(gè)視頻時(shí)，非會員永遠(yuǎn)都避不開的頁游廣告，只需要一個(gè)LOW得不行的動態(tài)畫面，再配上一兩句無腦的廣告語，然后砸錢就行了，從“你還在單刷牛魔王嗎”到“開局一把劍、一條狗”，就是這么直接。

那么， 如何用好這一方式，整體上而言，有3點(diǎn)必須要做好。

三、必須要做好的3個(gè)點(diǎn)

策劃、監(jiān)控、渠道和內(nèi)容，就是必須要做好的3個(gè)點(diǎn)。

1、事前做好策劃，期間做好監(jiān)控

軟文推廣不是過家家，隨隨便便都可以。它需要有完整的策劃，包括推廣的重點(diǎn)內(nèi)容是什么、投放的渠道有哪些、預(yù)期要取得什么樣的效果和投放多少內(nèi)容。

除了要事前做好策劃，期間做好監(jiān)控也很重要。對推廣的進(jìn)度進(jìn)行監(jiān)測，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，如投放渠道所帶來的效果是否理想，如果不理想的時(shí)候怎樣進(jìn)行調(diào)整，是否要對投放渠道進(jìn)行調(diào)整等等。

2、質(zhì)量過關(guān)的發(fā)布內(nèi)容

軟文推廣，軟文是基礎(chǔ)，推廣是手段和目的。因此，內(nèi)容是關(guān)鍵，如果質(zhì)量不過關(guān)，帶來的后果是——投放渠道越好，導(dǎo)致的反效果越大。

怎么寫出質(zhì)量過關(guān)的內(nèi)容？根據(jù)推廣對象的不同，具體的方法也不一樣。但要時(shí)刻記住的是，頂級的內(nèi)容需要靈感，而質(zhì)量過關(guān)的軟文要依靠套路。

3、找好合作的發(fā)布平臺

質(zhì)量過關(guān)的內(nèi)容投放到哪里？投放渠道從何而來？是自己花費(fèi)大成本和大量時(shí)間，一步步建設(shè)，還是用低成本快速建立？很顯然，無論從哪方面來看，都是后者更理智。因此，就需要找好合作的發(fā)布平臺。

怎么判斷發(fā)布平臺好不好？一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是媒體的數(shù)量和質(zhì)量。就好像，有著幾乎覆蓋全網(wǎng)絡(luò)的媒體資源，各大門戶網(wǎng)站、新媒體、自媒體，還有全國媒體、地方媒體等等，就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的發(fā)布平臺。

軟文推廣成本低、效果好、見效快，這是毫無疑問的。關(guān)鍵的問題在于，怎么真正有效地發(fā)揮出它的效果？根本上來講，其實(shí)就是要掌握好3個(gè)點(diǎn)，就能令效果翻倍！

相關(guān)關(guān)鍵詞： 沒有效果 預(yù)期效果 隨隨便便