軟文營(yíng)銷是軟文推廣的一種最主要和最常用的方式，配合著軟文營(yíng)銷的不同類型，能夠?qū)崿F(xiàn)不同目的的軟文推廣。如針對(duì)活動(dòng)報(bào)道的新聞型、針對(duì)品牌打造的故事型和訪談型等等。“生活型”就是針對(duì)產(chǎn)品理念和品牌文化的一種類型，能夠有效拉近與用戶之間的距離，在悄無(wú)聲息之中，令用戶認(rèn)可產(chǎn)品或者品牌。

顧名思義，“生活型”軟文的寫(xiě)作，要求對(duì)于日常的生活場(chǎng)景，有較為深刻的認(rèn)識(shí)和體會(huì)。要是沒(méi)有相關(guān)的體驗(yàn)和經(jīng)歷，要如何利用這種類型，做好軟文推廣？遇到這樣的情況并非就是無(wú)計(jì)可施，通過(guò)以下的3個(gè)步驟，同樣可以撰寫(xiě)出“生活感”十足的內(nèi)容。

一、吃透產(chǎn)品、品牌理念

(資料圖)

“生活型”軟文營(yíng)銷，首先它是一種軟文推廣的方式，是為了達(dá)成宣傳推廣的目的而出現(xiàn)和使用的。因此，吃透產(chǎn)品和品牌的文化理念，是無(wú)論如何都不能避開(kāi)的一步。

事實(shí)上，無(wú)論是產(chǎn)品還是品牌，都是適應(yīng)市場(chǎng)的需要而被認(rèn)為創(chuàng)造，本身并不具有任何的理念文化，而同樣是由人為地賦予建立。但一旦建立起來(lái)，它就具有唯一性和專屬性。具體表現(xiàn)為，當(dāng)提起某一個(gè)詞語(yǔ)或者一句話語(yǔ)時(shí)，就能立刻聯(lián)想到產(chǎn)品或品牌。

就好比如，當(dāng)提起“怕上火”的時(shí)候，很多人就會(huì)聯(lián)想到王老吉；當(dāng)提起“鉆石恒久遠(yuǎn)”的時(shí)候，就會(huì)想到戴比爾斯；當(dāng)提到“專屬軟文發(fā)布平臺(tái)”的時(shí)候，就會(huì)聯(lián)想到的“開(kāi)放API接口調(diào)用”服務(wù)。

二、描述一種生活方式

當(dāng)吃透產(chǎn)品、品牌的文化理念后，就需要將其與生活中的一種方式等同起來(lái)。這種生活方式，一定是大多數(shù)人都迫切向往的，健康向上、有著積極意義的。描述這樣的生活方式，即便沒(méi)有親身體驗(yàn)過(guò)，也不會(huì)影響到內(nèi)容的寫(xiě)作。

但既然是大多數(shù)人都向往的生活方式，就意味著相關(guān)的軟文肯定是有很多，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，信息量更是爆炸得不行。如何才能讓自己的內(nèi)容與眾不同？結(jié)合產(chǎn)品、品牌的理念固然必不可少，但更為關(guān)鍵的，是提出具體的準(zhǔn)則。

三、提出具體的準(zhǔn)則

這就是指，想要獲得哪種迫切向往的生活方式，需要有哪些條件或者參考的標(biāo)準(zhǔn)。盡管生活方式是無(wú)法量化的，但通過(guò)對(duì)具體場(chǎng)景和物品的描述，就可以無(wú)限接近想象中的生活方式。簡(jiǎn)言之，其實(shí)就是“生活方式+具體場(chǎng)景的描述=具體準(zhǔn)則”。

比如說(shuō)，向往的是一種“自由隨心”的生活，只是單憑這四個(gè)字，誰(shuí)也不知道那到底是怎樣的；但要是加上“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的描述，自由隨心的生活方式就立刻具象化。而在這時(shí)，要是推廣的對(duì)象是與“菊花”、“旅游景區(qū)”有關(guān)的，就可以自然而然地將產(chǎn)品、品牌融入到內(nèi)容當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)軟文推廣的目的。

軟文營(yíng)銷是軟文推廣的重要方式，“生活型”則是軟文營(yíng)銷拉近與用戶之間距離的有效手段。理解掌握寫(xiě)出生活感十足內(nèi)容的3個(gè)步驟，即便沒(méi)有親身經(jīng)歷，同樣能夠?qū)崿F(xiàn)軟文推廣的目的。

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