身為一個(gè)合格的自媒體人,接觸最多的便是軟文,你必須得清楚了解軟文的特點(diǎn),便于能更好的充分發(fā)揮它的作用,防止無(wú)用功。那麼,怎樣的軟文推廣策略既能滿足廣告主需求又能滿足客戶需求呢?接下來(lái)分享5個(gè)策略供大伙兒學(xué)習(xí)借鑒。
1.新聞策略
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到,人都是有獵奇心理,也都渴望了解新生事物、學(xué)習(xí)新知識(shí),因此新聞性軟文很容易得到人們的關(guān)注,并且新聞性軟文自身具有權(quán)威性,可以更加讓人相信。操作時(shí)需要注意,新聞性軟文一定要突出一個(gè)“新”字,文章中的內(nèi)容一定是人們所不清楚的、不了解的、不熟悉的,例如新鮮的事物、觀點(diǎn)、知識(shí)、話題等,文章的形式要合乎新聞寫作規(guī)范。
2.概念策略
不一樣的推廣與推廣方法間都是有許多 共性,理念和策略都適用,只不過是具體的表現(xiàn)形式不一樣而已。對(duì)有用的新生事物,人們總是會(huì)不惜代價(jià)去了解、學(xué)習(xí)和嘗試,而這也是概念攻略的精華所在。
打造概念時(shí)我們需得了解這一概念是與目標(biāo)用戶密切相關(guān)的,要高度合乎用戶需求,可以引起受眾群體強(qiáng)烈的關(guān)注與足夠的重視。
3.經(jīng)驗(yàn)策略
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到,經(jīng)驗(yàn)分享型軟文,是最容易打動(dòng)用戶和影響用戶的軟文類型。該類軟文的策略主要是運(yùn)用了心理學(xué)中的“互惠原理”,通過免費(fèi)向受眾群體分享經(jīng)驗(yàn),免費(fèi)給予幫助,以實(shí)現(xiàn)打動(dòng)用戶的目的。并且,由于該類文章的形式基本都是免費(fèi)給予的,用戶在觀看時(shí),并沒有任何心理負(fù)擔(dān),且是懷著積極主動(dòng)學(xué)習(xí)的心態(tài)閱讀的。因此軟文中的信息更易于被用戶接受和認(rèn)可,甚至是用戶在看了文章后,還是會(huì)積極主動(dòng)幫助進(jìn)行口碑傳播。
4.話題策略
話題是最易于在用戶中引起口碑效應(yīng)的策略,這是因?yàn)槲ㄓ凶銐驘岬脑掝},用戶間才會(huì)自發(fā)性地討論與傳播。想得到足夠熱的話題,比較好的方式有兩種:一是緊緊圍繞社會(huì)熱點(diǎn)制造話題;二是針對(duì)用戶的喜好與需求引發(fā)爭(zhēng)議。
話題策略需求注意,在制造話題時(shí),要注意話題的可控性,特別是制造爭(zhēng)議話題時(shí),不可以引發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的負(fù)面情緒,要對(duì)產(chǎn)品品牌做正面引導(dǎo)。
5.權(quán)威策略
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到,對(duì)權(quán)威的東西,人們總是會(huì)不由自主地相信與聽從,這是因?yàn)樵谖覀儎偝錾鷷r(shí),對(duì)權(quán)威的敬重感就早已深深地根植于心中。因此,樹立權(quán)威是軟文推廣的一種策略。我們可以緊緊圍繞企業(yè)背景打造權(quán)威,通過好的企業(yè)背景會(huì)迅速建立起權(quán)威性。
當(dāng)然了,在使用到這一些策略的時(shí)候,我們也需要按照產(chǎn)品及品牌的定位出發(fā),選擇合適的策略,使兩者更好的結(jié)合在一起,才可以最大限度的增加推廣效果。
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