軟文營銷，就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業(yè)設定的'思維圈'，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產品銷售的文字模式和口頭傳播。比如：新聞，第三方評論，訪談，采訪，口碑。軟文是基于特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種文字模式，從本質上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實現(xiàn)，通常借助文字表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產品銷售的目的。一篇好的軟文營銷會在網(wǎng)絡上如病毒般傳播，如果把控的得當，其營銷效果不亞于其它任何一種形式的廣告營銷。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，總的來說，所謂軟文就是帶有某種動機的文體，而軟文營銷則是個人和群體通過撰寫軟文，實現(xiàn)動機，達成交換或交易的目的的營銷方式。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，軟文之所以備受推崇，馬海祥覺得第一大原因就是各種媒體搶占眼球競爭激烈，人們對電視、報紙的硬廣告關注度下降，廣告的實際效果不再明顯，第二大原因就是媒體對軟文的收費比硬廣告要低得多，所以在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產出比較科學合理。所以企業(yè)從各個角度出發(fā)愿意以軟文試水，以便使市場快速啟動。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，軟文營銷也是一種文化營銷，文化營銷就是有意識地構建企業(yè)的個性價值觀并尋求與消費者的個性價值觀匹配的營銷活動。沒有營銷文化，就沒有產品定位，就沒有品牌，就沒有目標客戶群!文化作為一種精神內涵，賦予產品個性和靈魂。產品被賦予了文化后在顧客眼中是活的、是含義豐富的、是吸引眼球的、是聚焦偏好的、是無法替代的、是難以討價還價的。軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，正因為如此，軟文營銷越來越受到大中小企業(yè)的青睞，甚至很多人預測軟文營銷今后將會是最受歡迎、最有效、覆蓋面最廣的網(wǎng)絡營銷方式之一。那么軟文營銷到底有哪些優(yōu)勢呢?

1、軟文已成為企業(yè)流量的主要來源

2、搶占搜索引擎排名位置

3、生效快、活躍周期長

4、增強企業(yè)可信度

5、成本低

6、高質量外鏈

7、軟文增強網(wǎng)站口碑

8、軟文把用戶變成粉絲

9、通過軟文擴大交際圈

10、給企業(yè)打開市場，帶動整體銷售

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