軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,故事營(yíng)銷可以說是一種有效吸引受眾的營(yíng)銷方式,它能夠讓讀者從頭到尾都沉浸在消費(fèi)者能夠產(chǎn)生情感共鳴的敘述中。因此,很多品牌在做宣傳的時(shí)候都會(huì)選擇故事營(yíng)銷。但是真正靠故事營(yíng)銷成功的品牌卻鳳毛麟角。這是為什么呢?其實(shí)究其根本是品牌不會(huì)寫故事。今天小陌就從藝術(shù)和科學(xué)跟大家談?wù)勂放茽I(yíng)銷如何寫出好故事。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,相信很多人都和我一樣是聽著故事長(zhǎng)大的。其實(shí)講故事是我們?nèi)祟悺⑸鐣?huì)甚至心理本質(zhì)的重要組成部分。在市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告的背景下,講故事顯然不僅僅是講故事。它在市場(chǎng)營(yíng)銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)中采用更具對(duì)話性和敘事性的方法,讓受眾更加印象深刻。而想要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)好的故事,故事內(nèi)容是重中之重。
好故事需要藝術(shù)和科學(xué)
即寫出好故事需要?jiǎng)?chuàng)造力和數(shù)據(jù)。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,講故事的藝術(shù)是在情感層面上與觀眾(實(shí)際上是個(gè)人)溝通的能力。需要我們創(chuàng)造,然后找到讀者/觀眾的命門,圍繞它展開,不管是因?yàn)槭裁辞楦校屪x者覺得這個(gè)故事真好,
科學(xué)是我們對(duì)受眾觸發(fā)因素和動(dòng)機(jī)進(jìn)行研究,之后利用這些數(shù)據(jù)來(lái)理解與我們想要分享的信息/價(jià)值觀/故事相吻合的地方。從而打動(dòng)受眾。
讓你的故事個(gè)性化
好故事會(huì)被分享。但是品牌要做的就是如何引起分享。這里可以通過讓他們參與進(jìn)來(lái),甚至捕捉他們的故事來(lái)實(shí)現(xiàn)。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,與消費(fèi)者相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息的數(shù)量,產(chǎn)品的質(zhì)量使我們能夠?yàn)橄鄳?yīng)受眾群體定制故事,讓消費(fèi)者以看不見的方式參與故事。這是參與、個(gè)性和關(guān)注消費(fèi)者的結(jié)合,是故事的一部分,而不在僅僅是品牌故事。也就是說,如果你的客戶是你故事中的一部分,那么這樣的故事營(yíng)銷能夠讓客戶跟故事聯(lián)系起來(lái),效果也會(huì)更多。因此,我們?cè)谶M(jìn)行故事營(yíng)銷時(shí),不要把客戶變成聽眾,而要懂得讓他們成為講述者,這樣他們才會(huì)去傳遞故事,從而引起傳播。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,因此, 建議在進(jìn)行故事營(yíng)銷時(shí),你需要問自己兩個(gè)問題:知道不知道他們的故事是什么?我們對(duì)他們了解得足夠多嗎?這迫使我們站在消費(fèi)者的立場(chǎng),傾聽/觀察消費(fèi)者和顧客。
總結(jié):
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,在故事型營(yíng)銷中每個(gè)人既是敘述者又是聽眾。這時(shí)候故事的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)變得不再重要,重要的是旅程的一部分、體驗(yàn)、每個(gè)故事元素的情感以及消費(fèi)者如何認(rèn)同甚至成為角色。
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