軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營銷手段。

軟文如何寫?

一、標(biāo)題是軟文成功的一大半。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文是含有一定的廣告目的的，所以相較于其它類型的文章標(biāo)題，軟文的標(biāo)題更重要。標(biāo)題吸引力強(qiáng)，更能抓住人的眼球，從而給人留下更深刻的印象。標(biāo)題起得不好，文章內(nèi)容寫的再好，沒有人看到，一切都是徒勞。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，要?jiǎng)?chuàng)建怎樣的標(biāo)題呢?首先，標(biāo)題不能過長，也不要過短，長短適宜更有效果。其次，標(biāo)題要富有創(chuàng)意，人們對新穎的標(biāo)題有足夠的好奇心。再次，標(biāo)題要巧妙利用反問、設(shè)懸等技法。最后，標(biāo)題盡量融合人們所關(guān)注的熱門關(guān)鍵詞以及引起人重視的詞語。

二、內(nèi)容注重實(shí)際，與實(shí)際巧妙結(jié)合。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，和標(biāo)題一樣，文章內(nèi)容需要聯(lián)系熱門話題。回答用戶急切了解的問題，也可以插入一些關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的搜索量能帶來更多的熱度，提升軟文效果。

三、文章結(jié)構(gòu)把握好。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，條理清楚的文章結(jié)構(gòu)能激發(fā)讀者閱讀興趣。可以采用黃金分割率的方法，圖文結(jié)合的方法來安排。同時(shí)也要注意文章語句連貫，減少錯(cuò)別字的出現(xiàn)，進(jìn)一步提高文章質(zhì)量。

軟文的幾種形式：

1.懸念式

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，也可以叫設(shè)問式。核心是提出一個(gè)問題，然后圍繞這個(gè)問題自問自答。例如“人類可以 軟文

長生不老?”、“什么使她重獲新生?”、“牛皮癬，真的可以治愈嗎?”等，通過設(shè)問引起話題和關(guān)注使這種方式的優(yōu)勢。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識，不能作繭自縛漏洞百出。

2.故事式

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，通過講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，使銷售成為必然。例如“1.2億買不走的秘方”、“神奇的植物胰島素”、“印第安人的秘密”等。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。聽故事是人類最古老的知識接受方式，所以故事的知識性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。

3.情感式

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介，軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對性強(qiáng)，當(dāng)然更可以叫人心靈相通。“老公，煙戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“寫給那些戰(zhàn)‘痘'的青春”等，情感最大的特色就是容易打動(dòng)人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，所以“情感營銷”一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。

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