軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，互聯(lián)網(wǎng)的海納百川讓品牌在宣傳上多了很多選擇。而軟文營銷作為當代營銷中性價比優(yōu)的營銷方式受到了很多品牌主的青睞。很多人覺得軟文營銷有啥難的，不就是寫寫文章發(fā)布嗎?如果你這樣認為那你注定做不好軟文營銷。任何的營銷活動開展之前都會先進行策略的制定用以指導(dǎo)營銷活動的開展，軟文營銷也不例外。今天就跟大家聊聊品牌如何創(chuàng)建軟文營銷策略更好地開展營銷活動。

一、品牌定位(適用于初創(chuàng)企業(yè)或需要更改定位的品牌)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，企業(yè)開展相關(guān)營銷活動之前，首先要對品牌有一個清晰的認知，給品牌一個明確的定位。這樣才有利于后續(xù)工作的開展。如果你沒有對品牌有一個清晰的認知，那么你的營銷目的就沒辦法明確，也就無法找到合適自己的營銷方式。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，對品牌的定位可以圍繞定價策略(走什么價格路線)、產(chǎn)品策略(即對產(chǎn)品的規(guī)劃)、價值主張(產(chǎn)品可以提供哪些價值)、形象風格(如健康、純天然等)、市場渠道(用什么渠道供應(yīng)產(chǎn)品)等方面展開，而當品牌有了對自己清晰的認知及定位以后在后面的受眾分析及渠道選擇方面就可以更加明確。

如果企業(yè)在之前已經(jīng)有了相關(guān)的品牌定位，這一步就可以直接略過進入第二步受眾分析。

二、受眾分析

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，確定好品牌定位以后就需要開展前期目標用戶分析。通過構(gòu)建用戶畫像，分析目標群體的行為、愛好等來更加精準的進行文章的撰寫以及營銷渠道的選擇與投放。關(guān)于這塊兒，之前有專門講過，這里就不再多做介紹，不了解的可以去看看小陌之前分享的內(nèi)容。

三、營銷渠道選擇

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，做好的前面兩步前期工作以后，就可以進入軟文營銷策略關(guān)鍵的一步——營銷渠道的選擇。

發(fā)現(xiàn)很多人做軟文營銷經(jīng)常是沒有目的地投放文章，也不管文章是否符合媒體的定位，只關(guān)注媒體的某些直觀的效果(比如收錄，比如排名)。如果企業(yè)想要長期發(fā)展或者想要做大做強，就應(yīng)該把目光放長遠一些，而不是看重一些短期的利益。

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