軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,企業(yè)品牌營銷,是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程,是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢,必須構(gòu)建高品位的營銷理念。最高級(jí)的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò),而是利用品牌符號(hào),把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里,把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品,投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。這就是企業(yè)品牌營銷。
一、品牌營銷的含義
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,品牌營銷是一種通過理念的輸出和推廣來達(dá)到推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品目的的過程,它通過市場營銷的方式讓客戶認(rèn)識(shí)并記住企業(yè)的品牌和產(chǎn)品,使投資商在選擇投資合作對象時(shí)首先選擇這個(gè)企業(yè),使消費(fèi)者在消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)品的時(shí)候首先選擇這個(gè)產(chǎn)品,簡單的講,就是通過市場營銷或網(wǎng)絡(luò)推廣再或者其他的方式讓本企業(yè)的形象和產(chǎn)品深入人心,提高企業(yè)的市場知名度,進(jìn)而提高企業(yè)和產(chǎn)品的市場影響力。從更高層次上來說,就是通過某些方式把企業(yè)的良好形象和信譽(yù)以及知名度展示給消費(fèi)者,從而樹立企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)在消費(fèi)者心中的品牌形象。
二、企業(yè)品牌營銷策劃存在的問題
1:費(fèi)用成本過高
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,企業(yè)在品牌營銷過程中,希望通過一些大型的宣傳推廣活動(dòng)的策劃實(shí)施以達(dá)到宣傳效果,耗費(fèi)了大量的成本費(fèi)用,且很多并未達(dá)到期望的效果。
2:品牌推廣度不足
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,企業(yè)在品牌營銷中存在的問題之一就是品牌推廣度不足。新品牌的推廣,對于策劃大型宣傳活動(dòng)還缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn),在利用一些大型的活動(dòng)進(jìn)行宣傳的時(shí)候,并沒有有效的提高公眾對這一品牌的認(rèn)知度,這也是因?yàn)槠髽I(yè)的市場競爭力不夠強(qiáng)大,與其他競爭品牌相比,在價(jià)格上不占優(yōu)勢,本身競爭力的薄弱再加上品牌推廣度的不足,企業(yè)部分品牌在市場上市以后頗受冷遇,銷量一直達(dá)不到突破。企業(yè)的品牌推廣度不足,一方面是推廣力度的不足,另一方面也是推廣優(yōu)勢的不足。
3:未能充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,在市場上各種類似產(chǎn)品繁榮競爭的情況下,市場競爭與其說是企業(yè)間產(chǎn)品的競爭,不如說是已經(jīng)延伸為企業(yè)品牌之間的競爭,消費(fèi)者在選擇購買產(chǎn)品時(shí),面對這么多類似的產(chǎn)品,注重產(chǎn)品的質(zhì)量價(jià)格是一方面,也非常注重產(chǎn)品的品牌,往往會(huì)選擇一些大品牌,這體現(xiàn)了品牌優(yōu)勢的重要性。
三、企業(yè)品牌營銷策劃樹立品牌過程
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,品牌是符號(hào),是濃縮著企業(yè)各種重要信息的符號(hào)。把企業(yè)的信譽(yù)、文化、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、潛力等重要信息凝煉成一個(gè)品牌符號(hào),著力塑造其廣泛社會(huì)知名度和美譽(yù)度,烙印到公眾心里,使產(chǎn)品隨品牌符號(hào)走進(jìn)到消費(fèi)者心里。這個(gè)過程就是打造品牌。品牌符加值不是按照其投資額推算的。強(qiáng)勢品牌低投入,高收入。所帶來的高額利潤,多倍超出市場平均水平。品牌是形象,是信譽(yù),是資產(chǎn)。品牌是衡量企業(yè)及其產(chǎn)品社會(huì)公信度的尺度。品牌競爭力是企業(yè)的核心競爭力。經(jīng)濟(jì)全球一體化,市場競爭,取決于品牌競爭。
四.樹立品牌步驟:
1:分析行業(yè)環(huán)境
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,你得從市場上的競爭者開始,弄清他們在消費(fèi)者心中的大概位置,以及他們的優(yōu)勢和弱點(diǎn)。你要尋找一個(gè)概念,使自己與競爭者區(qū)別開來。
2:品質(zhì)支持
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,此必須以質(zhì)量為根本樹立形象。這里所指的質(zhì)量,是一個(gè)綜合性品質(zhì)的概念,包括工程質(zhì)量、文化質(zhì)量,還有物業(yè)管理質(zhì)量等。
3:整合傳播
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,企業(yè)要靠傳播才能將品牌植入消費(fèi)者心里,并在應(yīng)用中建立自己。企業(yè)要在每一方面的傳播活動(dòng)中,都盡力體現(xiàn)出品牌的概念。
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