軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,昨天我們講到與用戶產(chǎn)生共鳴的文案才是好文案,其實,很多時候,那些不能與用戶產(chǎn)生共鳴的文案往往都具有它們一貫的通病,今天,運營小幫手就帶你一起探討究竟什么樣的軟文不能與用戶產(chǎn)生共鳴還往往被拒之門外的。
一、沒有核心點的軟文
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,一篇軟文的價值在于軟文具備闡述的核心點,若沒有一個核心點加以細化來撰寫,很容易就寫成了概括性文章,分不清核心重點在哪里,舉個例子:用戶假如想找一篇SEO教程的文章,但你寫著寫著就寫成看“上百度,看教程”等概況文章,一篇軟文若是沒有寫細寫精,就不算一篇好的軟文,更別說產(chǎn)生共鳴了。
二、被用戶看穿目的的軟文
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,被用戶看穿的軟文如何解釋呢?很簡單,看了你的標題就知道你軟文的目的是做什么的了,沒有了點擊看的欲望,這就涉及到個人文采的能力了,若是你的軟文從標題就大概了解你只是做廣告的,那么這類軟文也就屬于失敗的,想要與用戶產(chǎn)生共鳴,在于挖掘用戶的內(nèi)心,同時給人“猶抱琵琶半遮面”的感覺,什么樣的軟文最容易被用戶看穿呢?一是過硬的官方語言,二是平凡的文章思路,這兩點都是可以加強的,要說文采不好,可以練習,不去練習就別抱怨為何別人的軟文流量那么高了。
三、概括性的軟文
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,在第一條也提到過,所謂概括性文章是指局部概括,大概給出一個方向,至于如何去操作并未寫明,之前我遇到過一個客戶,他要求我給他寫一篇關于他作為90后代表,那么年輕就當上高管的文章,他只給了我一些他工作的照片和幾句簡短的關于他的性格的描述。后來我告訴他,“您給我的這些素材只能寫出您是一個90后年輕高管的代表,但是并不能寫出您是如何當上高管的這個過程,更多的讀者在意的是你是如何當上高管的這個過程,而不是結果。”,直到把他的工作經(jīng)歷梳理清楚之后,他的這篇宣傳自己的軟文目的才算達到了。所以,軟文要寫細寫精才能贏得用戶的心。
四、采集過時的軟文
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,時下最受歡迎的軟文一般都是圍繞時事熱點來展開的,有的文案習慣采集其他人的文章來做推廣,認為那些轉載量高的文章必定大受歡迎,帶來瀏覽量,但是他們往往容易采集到已經(jīng)過時,與當時熱點不符的文章,瀏覽量同樣上不去,原因何在?因為過時的內(nèi)容或許被很多用戶看過了,沒有二次傳播的意義,因此哪怕采集別人的文章,也最好采集剛發(fā)布的內(nèi)容最佳。
五、內(nèi)容過于官方化
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,想要寫好一篇軟文,最好避免官方的口語出現(xiàn),很多朋友認為官方的語氣能讓用戶感受到權威性,當然針對不同行業(yè)而言,應優(yōu)先考慮用戶的閱讀承受能力,官方語言并不能讓讀者產(chǎn)生類似的感同身受,一般采用故事型適當?shù)拇┎鍫I銷的內(nèi)容最佳,如果說你不會做故事型軟文,那么是否能借助別人的故事?互聯(lián)網(wǎng)上故事并不少,需要自己去尋找題材,有故事不會做軟文,只能說明融入故事能力有限,多學多寫多看,慢慢就能適應讀者的口味了。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到,當然,我羅列的這些觀點也都是一些用戶的反饋和自己的總結,如果你有好的觀點,不妨告訴我。