如果你想選擇一個(gè)適合自己的自媒體內(nèi)容頻道,最重要的是在進(jìn)行頻道選擇之前明確自己的需求,明確自己的定位。選擇自媒體渠道的最終目的是賺錢,但自媒體也分為企業(yè)自媒體和內(nèi)容自媒體。
一、企業(yè)自媒體
1、企業(yè)用來發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)與自身相關(guān)信息的自媒體,主要目的是加強(qiáng)企業(yè)、粉絲、客戶之間的互動(dòng),擴(kuò)大品牌影響力和營銷購買力;
2、企業(yè)型自媒體是一種可以加強(qiáng)公司、粉絲、客戶之間互動(dòng),擴(kuò)大品牌影響力和營銷影響力的自媒體。
二、基于內(nèi)容的自媒體
1、 個(gè)人展示自己的原創(chuàng)、原生態(tài)形式的視頻或文章等,與用戶產(chǎn)生共鳴,增加知名度,獲得媒體收益;
2、 基于內(nèi)容的自媒體可以通過原創(chuàng)文章與用戶產(chǎn)生共鳴,從而增加知名度并獲得收入。
那么什么是自媒體呢?自媒體是指公眾通過數(shù)字技術(shù)與全球知識(shí)體系連接后,提供和分享自己的事實(shí)和新聞的一種方式。它是一個(gè)私人的、民用的、通用的和自主的通信器。簡單地說,公民媒體和個(gè)人媒體是私有化的、大眾化的、泛化的、自主的傳播者。一般來說,它們是適合我們自己的媒體。常見的媒體平臺(tái)有百家、今日頭條、大魚、知乎、搜狐、微信公眾號(hào)、新浪微博等。
1、知識(shí)
從下圖可以看出:
a、知乎的百度搜索搜索權(quán)重較高,達(dá)到10級(jí)(最高級(jí)別),第一次點(diǎn)擊百度基本可以看到知乎鏈接;
灣 知乎大V在影響力上優(yōu)勢明顯。大V的粉絲忠誠度和朋友信任度高于其他社交渠道,可以有效影響粉絲的購買決策。
2、今日頭條
一種。用戶特征:今日頭條月活躍用戶超過1.4億,集中在二三線城市,年齡在18-30歲之間,男性多于女性。
灣 平臺(tái)特點(diǎn):在讀者閱讀文章時(shí),平臺(tái)已經(jīng)記錄了每個(gè)人的閱讀喜好,每次讀者打開客戶端,都會(huì)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法推送讀者可能感興趣的內(nèi)容。然而,平臺(tái)上很少有用戶愿意為知識(shí)付費(fèi)。
三、如何選擇自媒體渠道?
了解了自媒體平臺(tái)和特點(diǎn)后,最重要的就是選擇自媒體渠道。一開始就說要根據(jù)自己的需要來確定定位和選擇渠道。首先我們要確定我們是企業(yè)自媒體還是內(nèi)容自媒體,然后從用戶畫像和平臺(tái)本身的特點(diǎn)來分析。
1、用戶畫像
做用戶畫像的前提是先分析你的產(chǎn)品。Gridsmith是一家在線教育技術(shù)服務(wù)商,所以我們的用戶是從事在線教育行業(yè)或想從事在線教育行業(yè)的教師。那么我的宣傳渠道和內(nèi)容肯定是和在線教育有關(guān)的。
2、平臺(tái)特點(diǎn)
我主要以知乎為例。知乎用戶對長帖接受度高,愿意參與深度互動(dòng)。月均收入超過 8000 元的用戶比例比中國網(wǎng)民整體水平高出近 5 倍。最重要的是知乎最大的優(yōu)勢在于知乎的百度搜索和搜狗搜索權(quán)重都達(dá)到了第十級(jí)(最高級(jí)別)。
比如百家、今日頭條、大魚、搜狐等,不僅可以作為推廣渠道之一,還可以從平臺(tái)獲得收入,大家也可以在這些平臺(tái)上進(jìn)行分發(fā)。由于微信公眾號(hào)的屏蔽性,用戶不關(guān)注該機(jī)構(gòu)推送的內(nèi)容將無法看到。因此,微信公眾號(hào)可以作為事件預(yù)覽平臺(tái),發(fā)送通知消息和公司新聞稿。
選擇自媒體平臺(tái),最重要的是根據(jù)自己的定位選擇最適合自己的推廣渠道。建議企業(yè)類自媒體可以做知乎、今日頭條、微信公眾號(hào);基于內(nèi)容的自媒體形象今日頭條、百家、大魚等都是可選的。
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