企業(yè)通過發(fā)布軟文,可以提升消費(fèi)者對產(chǎn)品可信度;通過第三方(新聞媒體)的宣傳,可以增強(qiáng)品牌曝光率;通過搜索引擎顯示和排名,可以讓用戶了解到品牌的更多信息......針對軟文推廣的種種好處,越來越多的品牌主加入其中。那么作為軟文推廣中最重要的環(huán)節(jié)軟文撰寫該怎么做呢?如何在短時(shí)間內(nèi)撰寫出一篇高質(zhì)量的軟文?
一、了解用戶需求
首先當(dāng)我們在撰寫軟文的時(shí)候,我們一定要先知道這篇軟文的目的是什么?是為了收錄還是為了閱讀量。了解目的后針對不同的用戶需求,制定差異化的策略。換言之,就是要盡可能地通過軟文推廣,滿足每個(gè)人的個(gè)性化需要,大幅度提升用戶體驗(yàn)。
比如同樣是需要購買一臺智能手機(jī),有的人出發(fā)點(diǎn)在于獲得“高品質(zhì)的聽覺享受”,對于音樂播放有著很高的要求;有的是基于“有手機(jī)相機(jī)代替數(shù)碼相機(jī)”考慮,對于手機(jī)的攝影功能精益求精;還有的就是想著“追求時(shí)尚炫酷”,對于手機(jī)的外型設(shè)計(jì)要求更高。
雖然都是要購買手機(jī),但是在需求上完全不同,對于手機(jī)品牌和廠商來說,進(jìn)行軟文推廣時(shí)就不能夠只著重于一個(gè)點(diǎn),而是應(yīng)該根據(jù)差異化的需求制定多種策略。
二、標(biāo)題奪目
數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),我們常常在網(wǎng)絡(luò)上閱讀某些文章的時(shí)候,影響我們點(diǎn)擊與否的關(guān)鍵是該篇文章的標(biāo)題。也就是說只有咱們的文章的標(biāo)題具有足夠的吸引力的時(shí)候,我們才能夠讓用戶去點(diǎn)擊進(jìn)來。
只要有用戶點(diǎn)擊進(jìn)來之后,才能看到我們軟文中穿插的廣告,如果用戶沒有點(diǎn)擊進(jìn)來,那么即便我們的文章內(nèi)容再好,也不可能讓用戶看到。所以說文章的標(biāo)題必定要奪目,必定要有足夠的吸引力,文章的標(biāo)題是一個(gè)決定成敗的關(guān)鍵!
三、宣傳度適中
隨著硬廣越多越多,網(wǎng)民們變得越發(fā)的“精明”!我們在做軟文推廣的時(shí)候,一定要正確的理解到底什么才是“軟文”!所以說我們書寫軟文的時(shí)候,文章中穿插的廣告一定要適中,千萬不要廣告滿天飛的那種狀態(tài),我們要求一篇高質(zhì)量的軟文一定是要為用戶解決問題為主的軟文形式。那怎么以解決用戶需求為主呢?媒介精靈小編認(rèn)為,這個(gè)時(shí)候你就得要正確分析用戶需求了。
分析用戶的喜好與購買習(xí)慣等行為特征、對市場進(jìn)行細(xì)分才具有前提條件,也才有可能做到“比用戶更了解用戶自己”。
對于軟文推廣的有關(guān)人員來說,只有從用戶角度出發(fā)的軟文才會引來大量的轉(zhuǎn)載,軟文推廣才能來達(dá)成預(yù)期的目的,從而才能提高品牌的知名度。