隨著,簡單粗暴的硬性廣告逐漸被軟文推廣占據(jù)市場。然而前景大好的軟文營銷近來也遭到吐槽,話題爛大街,言過其實,欺騙讀者等反饋層出不窮。究竟是什么原因?qū)е碌哪?
現(xiàn)階段,軟文營銷主要存在以下幾大問題:
1、抄襲成風,內(nèi)容泛濫無新意
經(jīng)常看到一篇文章出現(xiàn)好幾次,比較之下才發(fā)現(xiàn),只是換個說法,換個順序,內(nèi)容來來回回的被翻來覆去,毫無新意。對于帶著宣傳性的文章,抄襲者僅僅更換一下宣傳對象,便照搬不誤,導致讀者對宣傳對象模糊不清,混淆串記。
2、標題過分,題文不符招反感
標題黨的猖獗已無需多言,內(nèi)容與標題背道而馳大家都已經(jīng)見怪不怪,但是見怪不怪不代表喜聞樂見。被標題黨欺騙的廣大讀者常有磨刀霍霍向作者的沖動,于是,作者、文章、廣告商被一起打包扔進騙子行列。
3、斷章取義,信息缺失入誤區(qū)
跟風、蹭熱度是軟文營銷最為常見的方式,有作者為博眼球蹭熱度,死命的抓住熱門事件和文章的某一點,添油加醋,罔顧事實,最終導致的結(jié)果,不是熱點報道錯誤讓人不滿,就是宣傳方向錯誤。
4、無中生有,造謠捏造無擔當
作為宣傳,最主要的就是將自己所要報導的產(chǎn)品公示于人,因此,一絲一毫的偏差都有可能給自己招來禍患。比如家電宣傳,你可以說它經(jīng)久耐用,但不能說永久能用。沒有責任感的宣傳只會拉低企業(yè)的信譽度,降低企業(yè)的聲譽。
5、目的不清,閱讀量多無效果
軟文推廣的目的是提高企業(yè)曝光度,提升企業(yè)形象,然而有的軟文宣傳僅僅以閱讀量為標準,量多則可,因此在選材和構(gòu)思上偏離了軌道,一味追求吸睛話題,將讀者帶入了文章,卻沒有將產(chǎn)品帶入人心,這樣的宣傳是徒勞無功,再大的閱讀量也換不來對產(chǎn)品本身的興趣。
針對一系列的軟文宣傳漏洞,小編認為想要做好軟文營銷,一定要從根本上了解軟文營銷的特點。其次,我們要去了解用戶需求,傾聽用戶的心聲。對于我們推廣營銷來說,用戶的需求永遠是第一位的,只有充分了解他們,針對TA們的需求撰寫軟文,才能更快、更好地實現(xiàn)目標。