軟文營(yíng)銷恰恰具備塑造“正面品牌信息”的作用,這就是新聞軟文營(yíng)銷能推動(dòng)企業(yè)銷售收入的核心作用所在。在做新聞軟文推廣的過(guò)程中,正面的報(bào)道可以為品牌加分,添彩,反之負(fù)面的報(bào)道將會(huì)使企業(yè)品牌受損,在做新聞營(yíng)銷之前就需要明確這個(gè)方向,確保每一分營(yíng)銷推廣的錢都花在刀刃上,花在做品牌的加法上。
第一、排名靠前、原形畢露。有些新聞軟文營(yíng)銷主要介紹產(chǎn)品的功能、效果、例子之類的真實(shí)內(nèi)容,有很明顯的廣告痕跡;
第二、笑里藏刀,塑造企業(yè)品牌形象。有些新聞軟文一般開(kāi)始只會(huì)通過(guò)事件、故事吸引受眾,在不經(jīng)意間再插進(jìn)產(chǎn)品的信息而達(dá)到宣傳目的,大部分受眾會(huì)接受甚至?xí)M(jìn)行信息轉(zhuǎn)載的傳播;
第三、水過(guò)無(wú)痕。廣告信息比較難被發(fā)現(xiàn),但是廣告產(chǎn)品在很明顯的地方出現(xiàn),受眾不僅對(duì)軟文的信息全盤接受,并且會(huì)做出快速式的傳播,這就是最高境界。
軟文營(yíng)銷恰當(dāng)?shù)膹浹a(bǔ)了硬性廣告的不足之處,以綿里藏針的效果引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入品牌的推廣中,對(duì)于塑造完美的品牌形象有著重要作用。建議信息流廣告等與軟文營(yíng)銷相互配合,多管齊下,助企業(yè)塑造高端品牌形象。
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