營銷軟文主要是通過文章的情感和產(chǎn)品關(guān)鍵詞,來打動(dòng)客戶,讓客戶知道你做什么產(chǎn)品,信任你,這也屬于情感攻擊,情感營銷,讓客戶對你的人品和產(chǎn)品認(rèn)同。寫好軟文的步驟: 就像一篇作文,需要事件發(fā)展的經(jīng)過和結(jié)果,最終以什么目的打動(dòng)客戶。品牌營銷軟文有哪些寫作技巧呢?小編給您進(jìn)行總結(jié)整理。
1,一篇文章要有一個(gè)主題或者中心點(diǎn) ,不能面面俱到。內(nèi)容簡潔明了,不要長篇大論。如果有大段的文字,可以分割成小段,條理清晰。標(biāo)題好,把別人吸引進(jìn)來,一看通篇就一大段,讀者會(huì)頭痛,不想去看,這樣前功盡棄了。
軟文內(nèi)容的好壞,不只決定客戶對你產(chǎn)品的關(guān)注程度,還決定他下次會(huì)不會(huì)來看你的文章。軟文就是要讓人在輕松愉快的氣氛中了解你的產(chǎn)品和信息,以及由此帶出來的相關(guān)知識以及對你的了解和認(rèn)可。隨后增加想了解你和你的產(chǎn)品的欲望。因此文字表達(dá)時(shí),要多一些趣味性,可以用比喻,擬人,對話,故事等多種手法來寫。
2,在我們教材中提到過軟文寫作的五個(gè)說,我用最簡單的話來表達(dá),大家可以去看教材更詳細(xì)的了解,掌握好它。
一是對誰說:你的產(chǎn)品定位在哪個(gè)消費(fèi)群體,你的目標(biāo)客戶是什么人,你就對什么人說。
二是說什么: 說你最想讓客戶知道的產(chǎn)品特性,客戶最想要的產(chǎn)品是什么,服務(wù)是什么這就需要你對自己的產(chǎn)品非常熟悉,對客戶的心理,動(dòng)機(jī)等都要了解。
三是如何說:這是軟文最見功底的地方了。用你最熟悉的寫作手法把產(chǎn)品最獨(dú)特的地方表達(dá)出來,生動(dòng)新穎,有可讀性。能吸引人的視線和思維隨著你的文字走。可以找你產(chǎn)品中的亮點(diǎn)或者營銷過程中比較新鮮的事。
四是何時(shí)說:在產(chǎn)品整個(gè)銷售過程中,隨時(shí)都可以做宣傳。
五是何地說:我們用軟文多數(shù)都是論壇宣傳,要看你的軟文內(nèi)容符合哪個(gè)論壇定位,就可以在哪里發(fā)帖宣傳。
對于無孔不入的硬性廣告可能會(huì)引起反作用,使得潛在性客戶流失,這時(shí)候軟廣告的優(yōu)勢就展露了出來。與硬性廣告的優(yōu)缺點(diǎn)完全相反,軟性廣告具有很強(qiáng)的滲透性,商業(yè)氣息淡,可信度更高,讓觀看者無論是不是客戶都愿意先看一看,更容易吸引一些潛在客戶。軟文是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析,對消費(fèi)者進(jìn)行針對性心理引導(dǎo)的一種文字模式,從本質(zhì)上來說,它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn),通常借助文字表述與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路,從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。
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