軟文一般泛指所有含有軟性宣傳的文字內(nèi)容,這個大的概念大家都能理解。但對于軟文、文案、廣告、新聞稿的區(qū)分,恐怕大家就不太說的清楚了。當(dāng)然,這些東西本來就是一個相同的體系下,何必區(qū)分的那么清楚呢?我這不是要死板的下定義,絕對的區(qū)分它們,而是希望大家應(yīng)該有一個比較清晰的區(qū)分思維,才好在具體的工作中運(yùn)用得心應(yīng)手。
廣告是一個大的框架,涉及很多方面。其中,涉及文字方面的描述則可統(tǒng)稱為文案。例如:廣告圖片旁邊要有廣告說明文字,這是文案;電視廣告要先寫出文字腳本,這是文案;一個網(wǎng)站要有一個廣告語,這是文案;一個公司要有企業(yè)簡介,這是文案。
而在文案的范圍里,完整的一篇宣傳性文章就是我們常說的軟文。和廣告語、廣告圖配字、廣告腳本等零散的形式不同,軟文是一篇完整的文章(即圍繞一個主題詳細(xì)展開,能讓讀者獲得這個主題的詳細(xì)信息)。當(dāng)然,這篇文章必定要包含了需要宣傳的內(nèi)容,比如產(chǎn)品哪里好、服務(wù)為什么棒、公司是做什么業(yè)務(wù)的……
另外,在文案的范圍里,完整的一篇新聞性文章就是我們常說的新聞稿。和軟文無拘束的主題不同,新聞稿必須要有新聞時效性。當(dāng)然,和軟文一樣,這篇文章也一般會包含一些需要宣傳的內(nèi)容。這也是我們總習(xí)慣性的存在 軟文=新聞稿 的認(rèn)知原因。
所以,區(qū)分軟文和新聞稿,就看文章里是否有新聞事件。比如文章內(nèi)容涉及:公司獲獎信息、公司最新活動、公司人事的重大變動、公司業(yè)績報(bào)告等這些則為新聞稿;比如文章內(nèi)容涉及:公司產(chǎn)品評測、公司發(fā)展計(jì)劃、公司人物采訪、公司模式分析等這些則為軟文。
在認(rèn)識上清晰后,運(yùn)用起來就會更有規(guī)劃。比如,你今天要寫的是新聞稿,就必須要以新聞事件為重點(diǎn),然后才是把宣傳內(nèi)容揉合進(jìn)文章里,而不能出現(xiàn)本末倒置。或者,你既然是寫軟文,就只要圍繞你的宣傳主題來寫即可,不用顧慮文章有沒時效性。
寫作技巧
軟文寫作現(xiàn)今已經(jīng)成為站長必須掌握的技能之一,一篇優(yōu)秀的軟文可以獲得更多的效益。
寫好文章首先就要是自己有過親身體驗(yàn),這樣的文章寫出來才算的上是“干貨”,有內(nèi)容才容易引發(fā)他人的共鳴,寫自己知道的、經(jīng)歷過的、平時工作過程中的一些發(fā)現(xiàn)、心得和經(jīng)驗(yàn)。同時也要站在消費(fèi)者的角度出發(fā),去發(fā)現(xiàn),理解他們所想的,所需要的,才能真正的吸引住客戶。
相關(guān)關(guān)鍵詞: 軟文文案