互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的大特點是快速。它不像傳統(tǒng)報紙那樣在固定的時間點更新版面。因此，在一條有效信息發(fā)出后，無數(shù)競爭信息和無用信息將占據(jù)排名，導(dǎo)致它們的有效信息隨時被覆蓋。

下面我們來欣賞兩個成功的汽車品牌的文案營銷案例。

雪佛蘭—熱愛我的熱愛

雪佛蘭始于1911年,是一個值得信賴、年輕有活力的國際汽車品牌。雪佛蘭旗下?lián)碛羞~銳寶、科魯茲、愛唯歐、賽歐、科帕奇、創(chuàng)酷、科邁羅等車型。作為一個年輕的汽車品牌,雪佛蘭并沒有走高端新銳的路線,而始終是以值得信賴、自信睿智、樂于表現(xiàn)、年輕活力的品牌個性,致力于將優(yōu)秀的產(chǎn)品和專業(yè)高效的服務(wù),為消費(fèi)者帶來駕駛者的快樂與驕傲。

雪佛蘭經(jīng)典的文案莫過于—熱愛我的熱愛。雪佛蘭的年輕、追求熱情和自信睿智的精神,也很好地印證了年輕人追求夢想、熱愛生活的本真訴求

雪佛蘭在官方網(wǎng)站、官方微博、微信等一切網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中,都發(fā)布了這樣一個文案:熱愛我的熱愛。在這個文案中,其中雪佛蘭“熱愛·與夢同行篇”更受人矚目。

雪佛蘭在這個“熱愛”的文案中,用視頻的方式通過幾個年輕人追逐夢想和為之奮斗的行動打動了每個看客。“用熱愛點燃夢想,讓夢想驅(qū)動行動,以行動分享成果。熱愛、夢想、行動、分享。這,就是雪佛蘭。”

這個熱愛夢想的口號,似乎為全世界的年輕人喊出了心聲,因此,雪佛蘭汽車品牌也深入年輕人的內(nèi)心,讓更多有夢想的年輕人敢于去追逐夢想,勇于行動。

此外,雪佛蘭的這個熱愛文案還包括 Find newRoads篇、年輕創(chuàng)造篇和百年歷史篇,每個篇章都運(yùn)用了熱愛生活的精神,激發(fā)了人們的奮斗激情。

用夢想打開人們的思想,用激情打開人們的希望。這就是雪佛蘭“熱愛我的熱愛”所帶來的精神。毫無疑問,這個文案是入心的,是能讓用戶記住的。

在汽車的文案中,企業(yè)不妨從人們內(nèi)心的夢想、激情出發(fā),給用戶制造一個青春向上、激情活力的氛圍,在這個氛圍中巧妙與企業(yè)品牌、產(chǎn)品結(jié)合,這樣不但能讓人們記住你的汽車產(chǎn)品,更能對你的品牌產(chǎn)生難忘的印象。

別克威朗汽車是別克新一代全球戰(zhàn)略車型,別克威朗匯集了通用全球優(yōu)勢資源,將時尚動感外觀、精致舒適的駕乘空間與精準(zhǔn)敏捷的運(yùn)動性能融為一體。別克威朗汽車為新生代精英帶來時尚運(yùn)動的全新駕乘體驗。

在這款汽車的文案中,別克成功地用“天生愛跑的全新號召力,將別克威朗這款新生代運(yùn)動轎車的運(yùn)動特點體現(xiàn)得淋漓盡致,也吸引了更多小伙伴的關(guān)注。

但是別克威朗似乎還沒有玩盡興,2015年圣誕節(jié)，與文藝花店品牌野獸派跨界合作。在文案方面,由于加入了野獸派,別克威朗汽車的文案更顯得有趣:“圣誕樹種起來,小燈飾掛起來,我們圍坐一起訴說這一年來的收獲,天生爰跑的你收獲滿滿。我們知道,你的內(nèi)心有個奔跑的野獸,即使寒風(fēng)凜冽,也阻擋不了你奔向遠(yuǎn)方的腳步。為了犒勞天生愛跑的你,威朗×野獸派準(zhǔn)備了定制禮盒,滿滿 surprise這個圣誕節(jié),就來做個“愛跑的野獸′吧!"

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