哪吒破41億票房了!我昨天才得空去看了哪吒的電影,已然被劇透無數(shù),全程都在期待高燃臺詞“我是小妖怪”,還有“我命由我不由天”的高光時刻。哪吒的成功首先是作品實力過關(guān),但是能做到41億的票房,其中的內(nèi)容營銷套路也是玩的賊6!
首先來看哪吒的各類數(shù)據(jù):
微博話題榜:
了不起了不起!哪吒的IP 是如何深入人心的呢?又是怎么做到持續(xù)話題熱度發(fā)酵呢?
1.哪吒IP萌賤可愛 COS形象帶節(jié)奏
哪吒的形象本身家喻戶曉。混天綾、風(fēng)火輪。有用戶基礎(chǔ),同時這部哪吒Ip形象萌賤還帶著壞小子氣質(zhì)。所以第一波最早哪吒的話題是#扎個哪吒頭#
凡是可愛的角色電影,這是最基本的套路。歷史上的成功案例還有
全民COS武媚娘、變身大圣去拜年、還珠格格頭飾等等。給女孩子發(fā)朋友圈找個借口,最基本的套路。
2. 授權(quán)合作刺激UGC共建話題
翻翻哪吒的官方微博,參與合作的產(chǎn)品不下于20個。
聯(lián)合相機產(chǎn)品合作:
貼紙玩法是用戶產(chǎn)生圖片視頻內(nèi)容第一入口。官博中可以看到幾乎所有的相機p圖類工具都有參與合作:天天P圖、美顏相機、馬卡龍、抖音等等。
以下截圖分別就是哪吒形象COS、哪吒表情模仿;還有嘻哈版哪吒變身、哪吒敖丙CP美妝等。。。
這個點是非常重要的。再好看的IP形象,如果只能高玩模仿,用戶是沒有辦法觸摸互動的。同款貼紙的玩法就可以將IP 和用戶建立關(guān)聯(lián),才能撬動最好的免費流量“社交流量”。
所以將IP形象變成和用戶相關(guān)的載體媒介,幫助Ta 表達自我,同時有更大IP相關(guān)內(nèi)容爆發(fā)。
聯(lián)合插畫師們合作:
官博鼓勵大家再創(chuàng)作
隨手截圖看到各類優(yōu)質(zhì)插畫師們的再創(chuàng)作,還有好看的壁紙們
視頻玩法:連配音都是戲
“我是小妖怪 逍遙又自在” 截圖為抖音上這個配音的演繹人數(shù),大家感受下。
段子系列:
除了正經(jīng)的討論電影好看,還有什么樣內(nèi)容傳播最快?對的,就是段子!
段子一:四川人不會念哪吒
段子二:申公豹長毛就是他的命!
這兩個梗是我刷到最多的,當然還有一些隱形的梗,像哪吒為什么褲兜沒有口袋!檢驗一個梗是否好玩有傳播性的秘訣就是 記憶點(簡單一句話說得清)和可玩性(可以拿去再逗別人)。
和大圣歸來的合作也是堪稱經(jīng)典!
這絕不是簡單的打廣告,要做就是有話題的好看的內(nèi)容。
3. 情懷升級:從內(nèi)容到人文
自此,哪吒的營銷已然很成功,但是隨著熱度下降,作為一個互聯(lián)網(wǎng)加班狗,驅(qū)使我周末拋棄娃去刷劇動力就是“餃子導(dǎo)演的勵志故事”。
妥妥的十萬+爆文。
這不再是一個普通的好看的電影,已經(jīng)上升到為國漫正名,為孤獨堅持的餃子導(dǎo)演打Call,為所有還在堅持的理想主義者們贊助2票。
安排。
以上,一個運營視角看到的哪吒的教科書般的內(nèi)容營銷。
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今天互聯(lián)網(wǎng)傳播速度之快,熱點來臨甚至經(jīng)不起朋友圈24小時的考驗。我們花心思做好產(chǎn)品,更要學(xué)會營銷的套路。內(nèi)容。是有溫度的流量,如何讓用戶認可,甚至幫助產(chǎn)品主動推薦去傳播,如何持續(xù)吸引有限挑剔的注意力。在這樣的范本面前,希望我們各有收獲。