軟文營(yíng)銷、媒介推廣、幫助公司和產(chǎn)品在媒體上正面發(fā)聲,是市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌公關(guān)人員最基礎(chǔ)的一項(xiàng)工作內(nèi)容,也是也正是它的因?yàn)榛A(chǔ),所以大家也都認(rèn)為這項(xiàng)工作沒(méi)啥技術(shù)含量,稍微有點(diǎn)品牌意識(shí)的初級(jí)入行者都是可以勝任的。
況且現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體盛行,稿件發(fā)布可選擇的范圍、門(mén)檻和成本都大大降低,媒介推廣似乎是件非常簡(jiǎn)單的事情了,但是事情真的如此嗎?
其實(shí),看似簡(jiǎn)單的媒介軟文發(fā)稿工作其實(shí)一點(diǎn)也不簡(jiǎn)單,如果不去做足功課,會(huì)導(dǎo)致媒介推廣的效果大相徑庭,同樣道理,把看似簡(jiǎn)單的事情做得更加深入,往往會(huì)取得更好的推廣效果,既不會(huì)讓公司白白花了冤枉錢(qián),也不會(huì)讓給自己的勞動(dòng)成果被白白浪費(fèi)。
軟文的寫(xiě)作和發(fā)布的過(guò)程有哪些需要做的工作呢?
一、軟文寫(xiě)作的SEO優(yōu)化要點(diǎn)
軟文撰寫(xiě)的過(guò)程中,除了文筆流暢、必要的品牌意識(shí)之外,成文前后的SEO優(yōu)化也非常重要,了解必要的SEO優(yōu)化知識(shí),有意識(shí)的在標(biāo)題、文中重要段落合理地嵌入、適當(dāng)堆砌關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,尤其是與品牌詞相關(guān)性較高的問(wèn)答類、百科類長(zhǎng)尾詞、都對(duì)文章發(fā)布后的內(nèi)容被搜索引擎收錄、排名有很大的好處。
注意點(diǎn):品牌關(guān)鍵詞一定要在標(biāo)題呈現(xiàn),而且呈現(xiàn)的越前越好,首段和尾段也要出現(xiàn),中間要隨機(jī)嵌入一些,適當(dāng)布局長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,密度一般在篇幅的8—10%左右.
二、合適媒體選擇的三個(gè)方法
軟文內(nèi)容準(zhǔn)備好之后,應(yīng)該如何選擇發(fā)布在哪些媒體呢?在這里,除了經(jīng)驗(yàn)等主觀判斷之外,還有三個(gè)辦法:
1、搜集整理之前每次軟文發(fā)布的媒體列表、行業(yè)競(jìng)品軟文發(fā)布的媒體列表,并分析這些媒體在相同內(nèi)容的情況下的排名表現(xiàn),基本可以判斷媒體權(quán)重的差別,剔除沒(méi)用的媒體
2、可以有目的讓渠道提供:保收錄、保百度新聞源的媒體來(lái)發(fā)布
3、如果是媒介自媒體號(hào)的渠道,可以觀察這個(gè)號(hào)的粉絲情況、閱讀量情況,如果有幾十萬(wàn)的閱讀量積累,基本可以判斷媒體質(zhì)量還是可以的。
合適的媒體選擇,不僅可以保證軟文發(fā)布后的收錄、排名效果,還可以幫公司節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用,甄別出那些根本沒(méi)有傳播效果的鏈接媒體。
三、媒體發(fā)布不能一鏈了之
現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的反饋結(jié)果,很多就是一條鏈接,很多人也以為有了媒體鏈接就是發(fā)布成功了,其實(shí)不然,媒體發(fā)布位置對(duì)傳播效果是有很大的影響的,比如,如果稿件發(fā)布在正規(guī)的欄目中肯定比發(fā)布在滾動(dòng)新聞了傳播效果要好,有欄目入口肯定比要只是生成一條鏈接要好,因?yàn)楹竺鎯煞N情況,一般用戶根本是看不到的,傳播效果肯定是很差的。
所以,媒體發(fā)布,我們一般要要求:選擇好的媒體、選擇好的媒體欄目,要求媒體發(fā)布除了能提供鏈接之外,還應(yīng)該提供欄目入口。
四、媒體發(fā)布后需要做輿情和訪問(wèn)維護(hù)
很多人認(rèn)為媒體發(fā)稿就是一發(fā)了之,發(fā)完之后不去做后期維護(hù),這樣的發(fā)布就像是往水塘里扔了個(gè)小石子,只在發(fā)布那一瞬間可能會(huì)有一點(diǎn)漣漪,過(guò)后就很快恢復(fù)平靜,好像什么都沒(méi)發(fā)生過(guò)一樣。
其實(shí)媒介發(fā)布后,一般情況下還需要去做媒介內(nèi)容的口碑維護(hù),比如互動(dòng)、評(píng)論、輿情引導(dǎo)等內(nèi)容的。這樣才能做到趨利避害,實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度的提升。
另外一方面,媒體發(fā)布的熱度其實(shí)很大層面和內(nèi)容的訪問(wèn)量有關(guān),適當(dāng)?shù)摹⒏哔|(zhì)量的訪問(wèn)量擴(kuò)散、維護(hù)、轉(zhuǎn)發(fā)都是必要的維護(hù)工作,不僅對(duì)提升、延長(zhǎng)媒介發(fā)布的熱度有好處,對(duì)于搜索引擎的收錄和排名也有好處。
五、新聞?wù)嘉徊拍軐?shí)現(xiàn)媒介推廣效果的最大化
媒介發(fā)布之后,搜索引擎的收錄和排名呈現(xiàn)是接觸用戶一個(gè)很重要的入口和渠道,如果前面的工作做得比較完善,基本可以保證軟文發(fā)布可以實(shí)現(xiàn)搜索引擎的收錄和一定的排名,但是,因?yàn)樾侣劦募皶r(shí)性和更新頻率,其實(shí)是很難實(shí)現(xiàn)品牌詞搜索的前三頁(yè)甚至首頁(yè)排名的,這就導(dǎo)致發(fā)布的新聞根本沒(méi)辦法及時(shí)的呈現(xiàn)給用戶,往往被壓在后面成為了舊聞。
所以,媒介發(fā)稿后的新聞?wù)嘉粌?yōu)化就是必須要做的事情,通過(guò)占位優(yōu)化讓發(fā)布的新聞能夠?qū)崿F(xiàn)搜索首頁(yè)成功占位,無(wú)論對(duì)傳播效果還是對(duì)品牌美譽(yù)度都有莫大的好處。
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