腦白金的上市,給人的印象總是神龍見首不見尾。就是這個(gè)神秘的保健品,在國內(nèi)市場上刮起了陣陣旋風(fēng),在兩至三年內(nèi),即創(chuàng)造了十幾億元的銷售奇跡。如果按人均每瓶消費(fèi)計(jì)算,全國則有三四千萬人吃過腦白金!
但是隨著營銷模式的不斷豐富,原先的腦白金營銷神話開始默默的消失,放在今天這個(gè)時(shí)代來看,如果腦白金軟文營銷想要繼續(xù)重回受眾視野,必須進(jìn)行相應(yīng)的改變,才能打破原有的格局。
1、腦白金需要重塑品牌價(jià)值,梳理品牌精神和訴求
2、剔除惡俗廣告投放,創(chuàng)新營銷,加強(qiáng)創(chuàng)意病毒廣告策劃宣傳,拉升品牌形象。
3、腦白金應(yīng)該建立起一套營銷傳播體系,利用高流量KOL進(jìn)行品牌傳播,減少廣告燒掉的營銷資源。
4、腦白金應(yīng)該加強(qiáng)自身產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新,加強(qiáng)產(chǎn)品力的打造,從而配合渠道力等各種資源。
5、減少廣告時(shí)間段的洗腦式投放,進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)式升級(jí)化打造,加強(qiáng)消費(fèi)者的主動(dòng)購買度。
6、腦白金應(yīng)該充分掌握媒體公關(guān)的資源,加強(qiáng)自身的質(zhì)量背書做品質(zhì)保證,同時(shí)也建立起一套完善的危機(jī)輿論監(jiān)控已經(jīng)應(yīng)對機(jī)制。
7、進(jìn)行口碑營銷,加強(qiáng)品牌正面新聞的曝光,樹立良好的品牌形象
8、腦白金要重視社群粉絲的打造,增加送禮群體的粘性。進(jìn)行春節(jié)送禮等一系列主題活動(dòng)的打造。
9、腦白金在持續(xù)的營銷上要不斷加強(qiáng)品牌勢能,建立自身的品牌調(diào)性和高端的品牌形象。
10、作為國內(nèi)保健品品牌行業(yè)領(lǐng)軍者,應(yīng)該樹立保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),成為行業(yè)品牌代表,背負(fù)行業(yè)發(fā)展使命。
現(xiàn)在的腦白金,不光要加強(qiáng)自身產(chǎn)品力打造,還應(yīng)樹立保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),背負(fù)行業(yè)發(fā)展使命,增強(qiáng)消費(fèi)者、媒體、政府等外界的信賴感和認(rèn)同度,并以之構(gòu)筑牢固的競爭壁壘,避免廣告信息同質(zhì)化帶來的損害。同時(shí),也應(yīng)不斷進(jìn)行社群活動(dòng)的打造,以用戶為基礎(chǔ)展開營銷,不斷提升品牌調(diào)性,拉高品牌勢能!
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