軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，最近，不得不談一談“風口浪尖”上的星巴克，“趕警員事件”、“放花圈”、“丟雞蛋”，一波未平一波又起，此即彼伏。偏偏在這個時間星巴克決定漲價，熱度拉滿，有網友諷刺“妥妥的資本家嘴臉”

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，但是坦率地說這幾年，在中國，星巴克的品牌營銷做得極其成功，放眼望去，中國主要城市的主要商圈，哪里沒有一個醒目的星巴克店，并且星巴克也絕不會因為今天的輿論而丟掉廣大的老客戶群體，有星巴克的忠實顧客表示“app和小程序的精準開發(fā)，會員體系的完美設計，品牌周邊和追星站的契合運營，讓我成為了一個極為有品牌黏性的用戶。”一時負面的輿論風氣確實會影響部分消費者對于星巴克品牌的好感度，卻也為星巴克提供了“瘋狂”的熱度。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，于此同時，在剛剛過去的冬奧會中，來自中國的奪冠選手谷愛凌成為“國民偶像”，憑借出色的成績和可愛的形象，吸粉無數，各大品牌代言紛紛邀請。其中l(wèi)ucking瑞幸咖啡早在去年就拿下了谷愛凌的代言，瑞幸的前瞻性的確讓人欽佩，透過瑞幸與谷愛凌攜手發(fā)出的品牌宣言，不難發(fā)現(xiàn)兩者“專業(yè)、年輕、時尚、健康”的共同標簽，這正是吸引青年群體的關鍵。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，如今“00后滑雪少女”谷愛凌以高難度挑戰(zhàn)，刷新了中國滑雪的歷史成績，成為全網現(xiàn)象級人物。歡慶時刻，谷愛凌代言的咖啡品牌——瑞幸咖啡，也再度刷屏社交網絡，吸引年輕消費者聚集，正面的代言人物也為瑞幸?guī)砹烁嗟倪B鎖效應，甚至有不少人以此與星巴克對比，宣傳工作可謂是“步步皆升”。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，對于星巴克和瑞幸來說，各類的營銷策略都是為了更高的熱度，利用網絡輿論的效應是所有品牌都慣用營銷手段，可是“水能載舟亦能覆舟”，既然星巴克已經面臨了小風小浪，就要準備好避免大風浪的來襲，因為好的口碑永遠不會是錯的，既然想要利用輿論就最好發(fā)揮正面的輿論作用。而瑞幸雖然利用了輿論的正面效應，但是過去的市場陰影并沒有完全消除，依舊需要更好的業(yè)績證明，在公司重組和高層洗牌之后，瑞幸品牌營銷怎么走，還有待觀察。

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