軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在網(wǎng)絡(luò)品牌營銷中，通過自媒體進(jìn)行廣告投放已成為必然選擇，但面對眾多自媒體，品牌又該如何選擇呢?自媒體投放有什么注意事項?

一、自媒體趨勢。

對自媒體而言，其發(fā)展大致遵循以下趨勢：

1、多樣化。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，自媒體的多樣化體現(xiàn)在平臺的多樣化和內(nèi)容的多樣化兩個方面。今天的自媒體已不再僅僅活躍在單一的平臺上，除了常用的微博、微信外，還包括各種應(yīng)用程序，涉及到生活的各個方面。并且自媒體開始跨平臺發(fā)展，以滿足內(nèi)容形式的多樣化。由短視頻、長文案到插畫、長視頻再到直播，品牌方所采用的內(nèi)容形式更為豐富。

2、垂直化。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，伴隨著用戶對內(nèi)容要求的提高，自媒體逐漸由相對無序、雜亂的綜合內(nèi)容向深度、垂直的內(nèi)容發(fā)展。有些自媒體開始在專業(yè)領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的話語權(quán)，這也使得品牌方對自媒體的投放選擇更加精準(zhǔn)。

2、合作深度化。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，當(dāng)進(jìn)行自媒體投放時，自媒體與品牌的合作方式也變得更加有深度。不僅僅是追求品牌的暴露和曝光，而是通過與調(diào)性一致的自媒體聯(lián)合制作內(nèi)容，使廣告本身成為用戶喜愛的內(nèi)容。與單純的品牌相比，合作的深度更容易引起用戶的青睞，也逐漸開始受到眾多品牌的青睞。

二、自媒體選擇。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，結(jié)合上述自媒體的發(fā)展趨勢，品牌在選擇自媒體做投放時可以參考以下方法：

1、目的明確。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，選擇自媒體時，首先要弄清楚需要自媒體為品牌達(dá)到什么目的。粉絲數(shù)量多，非垂直領(lǐng)域的自媒體一般都能帶來大量的曝光;而垂直細(xì)分的自媒體則能更精準(zhǔn)地將品牌信息傳遞給目標(biāo)受眾，并產(chǎn)生一定的互動;而一些以娛樂為導(dǎo)向的自媒體，則更適合給品牌帶來更多的好感。

2、匹配度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，當(dāng)考慮到品牌投放自媒體的匹配程度時，并不一定是越精準(zhǔn)越好，也就是說，不能只考慮品牌本身所在的領(lǐng)域，也不能只考慮目標(biāo)消費(fèi)者所喜愛的領(lǐng)域，以及與品牌調(diào)性相匹配的領(lǐng)域。舉例來說，如果要投放汽車廣告，不僅僅是投放汽車領(lǐng)域的自媒體就足夠了，因為買車的人不一定都是汽車愛好者，此時對于一般的買車人來說，需要考慮的自媒體可以包括生活方式類、本地類等與品牌調(diào)性相匹配的自媒體。如果是豪車，此時可考慮一些奢侈品、商業(yè)類的自媒體，因為想要吸引的觀眾就在那里。

3、效果參考。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，很多時候，僅僅看自媒體的粉絲數(shù)量和平均閱讀量是不夠的，還需要考慮與自媒體合作過的品牌類別和合作效果。粉絲數(shù)量大、互動率高的自媒體并不意味著它能給品牌帶來足夠好的效果;相反，一些自媒體通過花式廣告受到粉絲的追捧。參考自媒體以前做的案例，是做投放前的準(zhǔn)備。

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