軟文推廣因?yàn)槟茉谳^短時(shí)間內(nèi)占據(jù)各大知名媒體平臺(tái),能快速提升企業(yè)知名度,塑造品牌的美譽(yù)度和公信力,廣受各大企業(yè)喜歡。那么如何做軟文推廣可以獲取用戶關(guān)注?
一、制造熱點(diǎn),或者蹭熱點(diǎn)
在信息量爆炸的新媒體時(shí)代,企業(yè)花費(fèi)大量的人力和財(cái)力去做廣告也不一定能贏得口碑和關(guān)注。品牌的推廣需要學(xué)會(huì)借勢(shì)。
一個(gè)合格的運(yùn)營(yíng)者不僅要有好的文案功底,還要具備對(duì)熱點(diǎn)的敏感度。運(yùn)營(yíng)者要時(shí)刻關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn),一旦發(fā)現(xiàn)該熱點(diǎn)有傳播的勢(shì)頭,就要迅速結(jié)合熱點(diǎn)撰寫(xiě)與品牌相關(guān)聯(lián)的軟文,并通過(guò)靠譜的平臺(tái)發(fā)布,借助熱點(diǎn)引爆軟文,從而達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。
二、持續(xù)性地輸出內(nèi)容
企業(yè)要做的就是通過(guò)軟文與用戶進(jìn)行互動(dòng)的方式留住用戶,讓用戶變成你的粉絲繼續(xù)關(guān)注你的內(nèi)容。讓用戶擁有參與感,或者成就感,從而長(zhǎng)期關(guān)注你,成為忠誠(chéng)的粉絲,后續(xù)的其他推廣銷(xiāo)售工作就會(huì)變得很容易。簡(jiǎn)單說(shuō),通過(guò)長(zhǎng)期有效的干貨獲取精準(zhǔn)用戶群。
兩種方式相比較,前者操作難度更大,而且在積累有效用戶方面也處于劣勢(shì)。只有做到持續(xù)性的輸出,階段性的推廣策劃、穩(wěn)定性的價(jià)值理念和多樣性的表現(xiàn)形式,新聞營(yíng)銷(xiāo)才能貢獻(xiàn)出最大的作用。
軟文推廣是一種低成本的營(yíng)銷(xiāo)方式,可低成本不意味著隨意做就可以獲得理想的效果。能否成功和細(xì)節(jié)做得好不好息息相關(guān)。
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