新聞營銷無疑是新媒體時(shí)代最具性價(jià)比的營銷方式之一。非常適合預(yù)算較低的中小型企業(yè)宣傳企業(yè)、推出新產(chǎn)品。那么企業(yè)在開展新聞營銷工作時(shí)應(yīng)該注意哪些問題呢?
一.新聞營銷目的
新聞發(fā)布并不是公司的真正目的。重要的是企業(yè)文化的推廣、新品的推廣、新聞背后品牌的曝光等等,一個(gè)好的新聞營銷文案就是圍繞這些目的進(jìn)行的。
二. 選擇合適的平臺至關(guān)重要
在做新聞營銷時(shí),一定要盡量選擇有影響力的媒體。只有這些有影響力的媒體品牌,才能擴(kuò)大新聞傳播范圍,引起轟動(dòng)。同時(shí),如果是非常垂直的行業(yè),也可以選擇專業(yè)的門戶。
比如信息聚合類的屬性是大流量,基本覆蓋了當(dāng)前流量的60%,比如:uc,今日頭條;
也有門戶網(wǎng)站,新聞更新更及時(shí),多為獨(dú)家報(bào)道,如騰訊、網(wǎng)易、搜狐等。
如果垂直專業(yè)品類的特點(diǎn)是權(quán)威性更高,那么看的就是精準(zhǔn)客戶。
三. 新聞標(biāo)題很重要
新聞的標(biāo)題必須有吸引力且易于閱讀。所以新聞標(biāo)題必須是唯一的,允許用戶打開新聞標(biāo)題點(diǎn)擊,標(biāo)題是最后一個(gè),新聞標(biāo)題點(diǎn)擊由新聞標(biāo)題決定。
四.新聞營銷注意事項(xiàng):
1、文章字?jǐn)?shù)盡量控制在600-1500之間,字?jǐn)?shù)太多,用戶會感覺視覺疲勞,字?jǐn)?shù)太少,信息傳播不充分。
2、內(nèi)容要求新聞盡可能熱點(diǎn),方便用戶匹配搜索時(shí)快速找到企業(yè)品牌新聞。
3、新聞與內(nèi)容的融合必須合乎邏輯,從第三方的角度出發(fā),盡量減少硬性植入的企業(yè)宣傳。
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