軟文的定義有兩種,一種是狹義的,另一種是廣義的。
1、狹義的:指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義,也就是所謂的付費文字廣告。
2、廣義的定義:指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度,或可以促進企業(yè)銷售的一切宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等傳達與推廣與主題相關而非直接的信息。
軟文廣告就是用較少的投入,吸引潛在消費者的眼球,增強產品的銷售力,提高產品的美譽度,在軟文的潛移默化下,達到產品的策略性戰(zhàn)術目的,引導消費群的購買的廣告。
現代商業(yè)活動離不開廣告,"酒好不怕巷子深"的傳統(tǒng)觀念在市場經濟的今天早已被證明是行不通的。企業(yè)開展廣告活動是市場競爭的直接結果,是企業(yè)決定參與市場競爭的標志,從某種意義上來說,一個企業(yè)的廣告就是該企業(yè)進入市場的宣戰(zhàn)書。廣告對企業(yè)在開拓市場,促進銷售,改善企業(yè)公關形象,提高企業(yè)的整體競爭力和社會影響力上有著十分重要的作用,是連接企業(yè)和社會與消費者之間的橋梁。硬廣告、軟廣告的蓬勃發(fā)展是現代經濟發(fā)達的產物。對于二者,您是青睞硬廣告,還是選擇后者,還是"軟硬兼施"呢?