軟文，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣中應(yīng)用廣泛，不少人在做推廣的時(shí)候都需要寫(xiě)軟文，但什么才是好軟文呢?怎樣寫(xiě)才有靈魂?什么樣的軟文可以有強(qiáng)大的吸引力，讓讀者即使知道這文章里有廣告，但依然心甘情愿地去看，看完還想再看一遍呢?

想要將自己的推廣信息悄無(wú)聲息地進(jìn)入讀者的大腦，必須要學(xué)會(huì)一些技巧。標(biāo)題戰(zhàn)術(shù)一篇軟文好看不好看，首先要看的是標(biāo)題。倘若標(biāo)題沒(méi)有足夠的吸引力，不能立馬抓住讀者的眼球，特別是網(wǎng)絡(luò)上的軟文，沒(méi)有吸引力的標(biāo)題就沒(méi)有點(diǎn)擊率，沒(méi)有點(diǎn)擊率再好的內(nèi)容也沒(méi)人發(fā)現(xiàn)。所以從軟文寫(xiě)作來(lái)看，如何取一個(gè)有吸引力的軟文標(biāo)題是最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。

懂得洞悉人性的特點(diǎn)，抓住讀者的好奇心，才能寫(xiě)出吸引眼球的好標(biāo)題。

內(nèi)容戰(zhàn)術(shù)當(dāng)然光是一個(gè)有吸引力的標(biāo)題是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，《甄嬛傳》里余鶯兒就是憑借一個(gè)好嗓子吸引了皇上的注意力，可是肚子里沒(méi)有半點(diǎn)墨水，很快就遭到了皇上的厭棄，被打入冷宮。一篇優(yōu)秀的軟文，不應(yīng)該只有那“金玉其外”，還要有內(nèi)涵，讓大多數(shù)人看得有料才能留住“皇上們”的心，否則就會(huì)落得和余鶯兒一樣的下場(chǎng)。有料的內(nèi)容可以是技巧干貨分享，也可以是熱門(mén)事件分析，甚至是生活常識(shí)、某類(lèi)危害警告。軟文的作用是為了建立品牌在讀者心中的某方面“權(quán)威”形象，所以不要吝嗇分享。甄嬛之所以得寵，可不止是因?yàn)橄嗝才c純?cè)屎笙嗨频木壒剩匾氖乔倨鍟?shū)畫(huà)樣樣精通，與皇上心有靈犀、才能琴瑟和鳴，步步高升。

技巧拿捏同樣是秀外慧中，甄嬛為什么能在后宮爭(zhēng)斗中活到最后，而沈眉莊卻不幸“戰(zhàn)死沙場(chǎng)”，原因有一個(gè)，當(dāng)怒則怒，該忍則忍，好的軟文亦是如此。好的軟文一定是故事鋪墊與廣告推廣兩者之間恰到好處的配合。營(yíng)銷(xiāo)軟文切忌一開(kāi)始就直奔品牌產(chǎn)品，尤其是故事型軟文，就像夏春冬一出場(chǎng)就飛揚(yáng)跋扈，然后被華妃輕飄飄地弄死了。文章開(kāi)頭應(yīng)該先做些鋪墊，制造一點(diǎn)懸念或者緊張感，來(lái)引導(dǎo)讀者繼續(xù)看下去，讓讀者在這種好奇與神秘氛圍過(guò)程中不知不覺(jué)進(jìn)入故事的核心內(nèi)容，然后很自然地把廣告信息植入讀者大腦。

文章調(diào)性

何為調(diào)性，在廣告營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，所謂的調(diào)性簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是受眾對(duì)品牌的印象感受。其實(shí)，文案本身是沒(méi)有調(diào)性的，品牌才有，正因?yàn)槠放朴姓{(diào)性，所以文案必須有調(diào)性，一篇文章的調(diào)性應(yīng)該與品牌調(diào)性相符合，否則容易給人不倫不類(lèi)的感覺(jué)。

《甄嬛傳》里皇上曾經(jīng)訓(xùn)斥齊妃，一大把年紀(jì)還穿什么粉色，就是粉色太不符合齊妃的“調(diào)性”了。所以，作為一名文案最基本的要求就是沒(méi)有風(fēng)格，一切行文都要根據(jù)品牌調(diào)性走。

素材收集

寫(xiě)軟文需要有源源不斷的素材作為支撐，收集素材有很多種渠道：微博和微信是最新最快的信息來(lái)源，能獲取很多有價(jià)值的話題，通過(guò)話題可以聯(lián)系品牌構(gòu)成一篇軟文，俗稱(chēng)“蹭熱點(diǎn)”;問(wèn)答平臺(tái)能獲取大量客戶需要解決的問(wèn)題，收集這些問(wèn)題，分析痛點(diǎn);豆瓣、知乎等論壇社區(qū)能獲取非常多的故事文章，是生產(chǎn)故事軟文的好地方。

一篇有吸引力的推廣軟文，是一個(gè)字一個(gè)字不斷打磨出來(lái)的。在寫(xiě)文案時(shí)，不要隨心所欲，而是與品牌共舞，方案、標(biāo)題、內(nèi)容都是至關(guān)重要的，每個(gè)環(huán)節(jié)都要認(rèn)真對(duì)待，只有用心了，才會(huì)看見(jiàn)成長(zhǎng)。

以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部?jī)?nèi)容了。

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