根據(jù)引發(fā)群眾情感共鳴的目的,主要總結(jié)出以下三種常見操作,希望對大家能有所幫助。
其一,場景共鳴,就是在常見的場景刻畫中添加品牌的方式,實(shí)現(xiàn)群眾情感共鳴。這種方式使用的場景其實(shí)非常廣泛。比如德芙的表白場景刻畫,王老吉的燒烤、火鍋場景刻畫,可口可樂、百世可樂等碳酸飲品的聚會場景刻畫等,這些內(nèi)容無一不是通過將品牌加入大家熟知的場景中的方式,從而讓品牌形象深入人心。
其二,投其所好,指的是在文中表達(dá)一些讀者想要看到的內(nèi)容。這些內(nèi)容可以是大眾生活的現(xiàn)狀或依據(jù)“人性特點(diǎn)”而創(chuàng)作出來的部分。比如對于房價(jià)問題的文章,如果內(nèi)容闡述未來房價(jià)走勢,且附上合理論據(jù),那其所引發(fā)的情感共鳴,不容小覷。同樣類似于股票、證券、基金等,原理是一致的。另外,文章表達(dá)一些“內(nèi)涵性”或“八卦性”內(nèi)容,同樣可以吸引讀者關(guān)注,引發(fā)情感共鳴。當(dāng)讓,這些內(nèi)容,在表達(dá)的時(shí)候,需要注意內(nèi)涵與八卦可能會給品牌帶來的負(fù)面營銷。
其三,突出“矛盾點(diǎn)”。生活中處處存在矛盾,通過對矛盾點(diǎn)的刻畫很容易獲得群眾的關(guān)注與情感共鳴。比如天氣太熱,如何解暑;冬日已至,何以取暖等。這些內(nèi)容都屬于通過對刻畫矛盾及解決矛盾的方式,進(jìn)行品牌推廣行為。
3、效果:好的渠道可以讓整個(gè)推廣行為事半功倍
內(nèi)容輸出對于推廣的重要性,不言而喻;但如果品牌軟文,沒有一個(gè)好的渠道,整個(gè)推廣行為的進(jìn)行,將舉步維艱。
因此,筆者在這里對軟文推廣渠道,進(jìn)行一些簡單的整理,希望當(dāng)大家在選擇渠道的時(shí)候,能起到一定的參考作用。
①、專業(yè)的推廣平臺:這種方式可以保證自己的軟文大概率被搜索引擎收錄,且推廣成本相對而言較為廉價(jià)。
②、“高權(quán)重”資訊類網(wǎng)站:這些平臺的選擇依據(jù)就是該平臺的高流量、高曝光性,適合品牌推廣行為。但在營銷轉(zhuǎn)化能力上,顯得比較薄弱。
③、高人氣問答類平臺:如果文章觀點(diǎn)與問題內(nèi)容契合,那這種方式就非常適合作為品牌軟文發(fā)布渠道。平臺流量與閱讀人群,相對而言,都較為精致,傳播質(zhì)量較高。
④、社交平臺:這類方式的推廣效果,大家都有目共睹,在此就不多加贅述。
二、附錄:品牌推廣軟文的文章形式簡單列舉
品牌推廣軟文因去所在平臺及讀者的不同,它合適的表達(dá)形式,也會存在一定的差異。筆者通過對一些常見的軟文形式進(jìn)行總結(jié)、歸類,列舉出以下幾種軟文類型。
1、故事類:將推廣內(nèi)容融合于故事當(dāng)中,在特定情境里,很容易為品牌添加特定的情感。
2、“現(xiàn)象類”:指的是文章主要描述一種突發(fā)或常見的現(xiàn)象。這些現(xiàn)象很容易引發(fā)群眾情感共鳴。隨后在該現(xiàn)象中,品牌或產(chǎn)品能夠起到幫助群眾“解疑答惑”的行為即可。
3、活動(dòng)類:這類文章主要起到單純的品牌活動(dòng)推廣作用。如果活動(dòng)本身足夠吸引人的話,那活動(dòng)內(nèi)容介紹就是最好的推廣文本。
4、專屬風(fēng)格:根據(jù)平臺而定的專屬風(fēng)格軟文。比如媒體平臺的新聞?lì)愋停?cái)經(jīng)平臺的營銷類等,每個(gè)平臺都有其特定的表達(dá)方式,其中的內(nèi)容表達(dá)需要更加契合平臺屬性,才可以在后續(xù)推廣傳播的過程中,不會讓平臺用戶產(chǎn)生突兀之感。
(完)以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部內(nèi)容了。