目前房地產(chǎn)行業(yè)競爭十分激烈,各家房地產(chǎn)商的窮盡各種營銷手法。
對于房地產(chǎn)行業(yè)來說,軟文營銷是極佳的營銷手法。
因為房地產(chǎn)相關的資訊對于購房者來說是重要的決策因素,比如硬廣來說,軟文營銷能起到更好的營銷效果。軟文的表現(xiàn)形式也從單純的文字方塊,演變?yōu)閳D文、視頻等更加豐富的形式。
但是我們隨便點開一個樓盤公眾號的推送文章看看閱讀量,就明白當下新聞稿件的傳播還是主要通過搜索引擎。
在移動時代,沿襲了報媒時代軟文新聞稿件的寫法,內(nèi)容上要更軟,以故事或者科普的方式,不僅可以做到自娛而且能留住顧客的眼球。
另外對于房地產(chǎn)來說,她不像日常用品能經(jīng)常的曝光在消費者的視野中,能給消費者留下一定的品牌印象。
所以對于房地產(chǎn)行業(yè)來說,媒體宣傳就顯得尤為重要了,尤其是目前的新媒體平臺的涌現(xiàn)。
而媒體作為載體,她傳達的是內(nèi)容信息,軟文營銷就是極佳的一個突破口。
讓文字做你的營銷員
那如何做好房地產(chǎn)的軟文營銷呢?
1.要善用媒體資源。
使用媒體資源很重要的一點就是要維護好各媒體人的關系,維系好地產(chǎn)行業(yè)的記者與編輯,這樣可以及時的將需要發(fā)布的地產(chǎn)軟文通過他們的關系,快速地撰寫發(fā)布出來。
從另一方面來說,這些媒體日常也是需要進行內(nèi)容更新,而維系好媒體關系,這些記者編輯也會將他對你企業(yè)的了解寫入到媒體的日常文章中。
2.傳遞的信息要準確直白
在信息爆炸的時代,新媒體的內(nèi)容主題眾多,排版各異,怎樣才能吸引瀏覽者的眼球,并且讓瀏覽者耐心的閱讀完文章就顯得尤為重要了。
在這種情況下,只有內(nèi)容準確直白,邏輯排版合理的文章,才能夠在媒體的眾多文章中脫穎而出。
除此之外,房地產(chǎn)軟文的文章邏輯結構也是很需要注意的一點。
房地產(chǎn)由于是一個暴利行業(yè),人人都想在這塊市場中分一杯羹,軟文營銷對講故事的要求更是今非昔比。
閱讀高度碎片化,十秒鐘內(nèi)不能吸引關注的信息就會被迅速撇過。
在眾多房企的廝殺下,房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)是一片紅海市場。對于房地產(chǎn)企業(yè)來說,做好軟文營銷就是在房企在紅海中突破的一劑良方。
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