現(xiàn)在的營(yíng)銷方式多種多樣，但新聞營(yíng)銷因?yàn)槠涞托詢r(jià)比一直備受廣告主的推崇。而軟文是讓用戶不受制于強(qiáng)制性廣告的宣傳下，以文字形式進(jìn)行“軟推廣”，使閱讀體驗(yàn)和植入信息兼具。

你可能看完一篇軟文，絲毫沒有意識(shí)到自己被“營(yíng)銷”了，但品牌和產(chǎn)品的信息卻已經(jīng)悄然侵占了你的心智，這就是軟文的力量，隱藏其廣告屬性的同時(shí)，還能以用戶容易接受的方式傳達(dá)其推廣信息。新聞營(yíng)銷軟文寫作最常用的就是事件營(yíng)銷，如何利用事件營(yíng)銷將品牌融入到觀點(diǎn)中呢?

我們知道，熱點(diǎn)事件是具有一定的傳播性。根據(jù)傳播學(xué)來說，好的熱點(diǎn)事件話題能夠啟迪人，并且促使人完成一定心理的營(yíng)銷活動(dòng)。

而事件營(yíng)銷的核心就是“借勢(shì)借力”，以熱點(diǎn)話題或新聞事件切入，與公司產(chǎn)品個(gè)人或品牌訊息產(chǎn)生聯(lián)系，運(yùn)用大量的數(shù)據(jù)或事實(shí)進(jìn)行信息傳遞。不僅在保留權(quán)威性的基礎(chǔ)上，更增加了文章的可讀性，解決了長(zhǎng)期以來消費(fèi)者對(duì)廣告的排斥和逆返心理。

事件營(yíng)銷成功要素

相關(guān)性：找到品牌與熱點(diǎn)事件之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，把品牌的訴求點(diǎn)、事件的核心點(diǎn)和公眾的關(guān)注點(diǎn)重合起來，形成三點(diǎn)一線，貫穿一致。

獨(dú)特性：創(chuàng)意指數(shù)越高，則公眾關(guān)注度越高，效果越好。

重要性：事件的重要程度是決定事件營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵因素。

貼近性：要充分考慮人的趨同心理，越是在心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事件，越容易被大眾接受，其價(jià)值也就越大。

顯著性：山不在高，有仙則靈，水不在深，有龍則靈，要善于借勢(shì)，多往名人、名山和名水上靠攏，容易引起關(guān)注。

趣味性：好奇心是人的本能，大多數(shù)人對(duì)新奇、反常和有人情味的事件比較感興趣，可以利用人們的好奇心制作亮點(diǎn)。

事件營(yíng)銷寫作的關(guān)鍵要點(diǎn)

1、突出重點(diǎn)標(biāo)題

做好標(biāo)題并不是以僅僅以標(biāo)題黨來吸引點(diǎn)擊量，而是在標(biāo)題重點(diǎn)突出、熱點(diǎn)、關(guān)鍵詞等方面做好功課。首先標(biāo)題中得告訴讀者你這篇文章是干什么的，我們不做標(biāo)題黨，但是標(biāo)題是吸引讀者讀下去的最主要因素，標(biāo)題不新穎，沒有人會(huì)有興趣讀下去。

2、結(jié)合品牌植入

有了一個(gè)好的標(biāo)題，是不是就大功告成了。那可不一定，接下來讀者要讀到的軟文內(nèi)容也是決定人們要不要看下去的重要條件，內(nèi)容中可以是多種形式，但如果只注重內(nèi)容而忽略品牌的植入，軟文的意義就彰顯不出來，而若只注重植入品牌忽略內(nèi)容又會(huì)讓軟文沒有可讀性，不夠生動(dòng)具體，不能吸引讀者從而偏離文章的標(biāo)題。

這時(shí)就要找好品牌與熱點(diǎn)的結(jié)合位置，大開腦洞來尋找可能聯(lián)系的地方。將品牌不露聲色的融入內(nèi)容，做到不顯山不露水，又能讓客戶記得產(chǎn)品的品牌，這可稱得上軟文寫作的巔峰之作了。

3、獨(dú)特眼光分析

事件就是一個(gè)事件，怎么從這一個(gè)事件中提煉出自己的觀點(diǎn)和想法。千篇一律的觀點(diǎn)在一起熱點(diǎn)事件中只會(huì)讓網(wǎng)友們產(chǎn)生視覺疲勞，要在文章中加入自己的想法，當(dāng)浮云一片時(shí)候，你要做個(gè)智者，撥開烏云找到天日，給讀者另一種方向，指出另一種道路。

就算做不到準(zhǔn)確的取向，也可以另辟蹊徑用另一種眼光來看待問題。給吃慣了大魚大肉的讀者們突然來點(diǎn)小蔥拌豆腐，頓時(shí)覺得清爽很多，也受用很多。所以獨(dú)到的眼光，犀利的觀點(diǎn)也是一個(gè)軟文寫作者必備的武器。

無論采用何種方法，都要圍繞一個(gè)主題進(jìn)行，即敏銳的抓住公眾關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)造性的對(duì)接，從消費(fèi)者利益和社會(huì)福利的角度出發(fā)，通過事件進(jìn)行有新聞價(jià)值的傳播，把產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意傳遞給已有的和潛在的客戶，建立品牌美譽(yù)度和企業(yè)良好的形象。

但是需要注意的是，有些熱點(diǎn)事件的“勢(shì)”是不能借的，事件營(yíng)銷是一把雙刃劍，可能起到相反的作用，尤其是危機(jī)類營(yíng)銷，風(fēng)險(xiǎn)很大，對(duì)此，操作之前要有充分的認(rèn)識(shí)，采取一定的對(duì)策。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 新聞營(yíng)銷