軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,要從千軍萬(wàn)馬的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,斬獲戰(zhàn)果,就需要有核心競(jìng)爭(zhēng)力。核心競(jìng)爭(zhēng)力從何而來(lái)?它來(lái)源于對(duì)用戶(hù)心理的把握,和對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的洞察。洞察痛點(diǎn)主要依靠于數(shù)據(jù),大數(shù)據(jù)時(shí)代想要做到并不困難;真正的難點(diǎn),在于如何把握用戶(hù)的心理,撰寫(xiě)出合胃口的內(nèi)容。
一、歸屬感法則
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,有一句話(huà)說(shuō)“心沒(méi)有歸屬感,到哪里都是漂泊”,放到軟文推廣上就是,如果不能通過(guò)內(nèi)容和推廣策略使得用戶(hù)對(duì)于你的產(chǎn)品產(chǎn)生歸屬感,那么你的產(chǎn)品就會(huì)很容易就被替代。反過(guò)來(lái),如果能夠?yàn)榭蛻?hù)營(yíng)造出歸屬感,那么就可以延長(zhǎng)客戶(hù)的生命周期,保持住用戶(hù)的活躍度,大大提升產(chǎn)品的不可替代性,促使其最終成為品牌的忠誠(chéng)客戶(hù)。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,那么,用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的歸屬感取決于什么因素?最為根本的,就是產(chǎn)品的性能,能夠解決的用戶(hù)的那些需求。能夠解決的需求越多,或者針對(duì)某一種需求能夠提供更好的解決方案,用戶(hù)很容易就產(chǎn)生歸屬感。就好像當(dāng)我們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候,為什么有的人就認(rèn)定一個(gè)品牌?就是因?yàn)檫@個(gè)品牌的手機(jī),某種性能,只有這一個(gè)品牌的手機(jī)才具備的,如音樂(lè)播放、拍照、防水、省電等等,是其他手機(jī)所不具備的,或者性?xún)r(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的。
二、求知欲法則
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,不管用戶(hù)有沒(méi)有歸屬感,有一樣事情是肯定的,那就是不喜歡看單純的產(chǎn)品介紹。這就好像我們?cè)谒①Y訊的時(shí)候,看到帶有“廣告”兩個(gè)字的信息,十有八九是不會(huì)去閱讀一樣。但是,要是能夠提供有價(jià)值的知識(shí)或觀點(diǎn),用戶(hù)還是很樂(lè)意接受的。因?yàn)?ldquo;求知欲”的存在,總會(huì)促使我們不斷去學(xué)習(xí)、掌握更多有價(jià)值的知識(shí)。因而,廣之推相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為軟文推廣只要找到客戶(hù)的知識(shí)需求點(diǎn),然后提供相關(guān)的有價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容,滿(mǎn)足客戶(hù)的求知欲望,就能夠在構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力上添磚加瓦。具體而言,可以通過(guò)分享經(jīng)驗(yàn)和分享觀點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
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